Co komunikuje marka poprzez format opakowania?

• Autorzy: Monika Nalewajek , Radosław Mącik

Warianty tytułu

What the package communicates through the packaging format?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy na podstawie 3 badań własnych (badania jakościowe) dokonali eksploracji zjawiska postrzegania marki na rynku produktów FMCG poprzez pryzmat opakowania. Uwzględniono kwestie: deklarowanego znaczenia opakowania w procesie zakupowym oraz weryfikacji tych deklaracji, możliwości wykorzystania opakowania jako wyróżnienia marki w branży, pozycjonowania marki poprzez opakowanie, a także postrzegania wizerunku marki w kontekście odbioru opakowań jej produktów. (abstrakt oryginalny)

EN

The authors, on the basis of 3 their own qualitative pieces of research, explored the phenomenon of the brand perception from the perspective of the package. The paper discusses the following issues: the declared importance of packaging in the consumer purchasing process and the verification of such declarations, the possibility of using packaging to differentiate brand in an industry, positioning of brand through packaging, as well as the perception of the brand image in the context of the way the products packaging is perceived. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Opakowania; Decyzje konsumenckie; Organizacja procesu zakupów; Informacyjna funkcja opakowania

EN

Packaging; Consumer decision; Organization of purchasing process; Information function of packaging

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 423--430

Twórcy

autor

Monika Nalewajek

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

autor

Radosław Mącik

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Ankiel-Homa, M. (2012). Wartość komunikacyjna opakowań jednostkowych. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• Nalewajek, M., Mącik R., (2012). Product Package Second Life - Exploratory Research of Secondary Use of Product Package. Knowledge and Learning: Global Empowerment. Proceedings of the Management, Knowledge and Learning International Conference, 738.
• Pilditch, J. (1973). The Silent Salesman. Plymouth: Doble & Brendon.
• TNS PENTOR (2004). Co konsument dostrzega w opakowaniu? http://pentor-arch.tnsglobal.pl/21628.xml (14.11.2013).
• Wolniak, R., Zadura, M. (2012). Wpływ opakowania na wybór produktu przez konsumenta na przykładzie zabawek. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej: Organizacja i Zarządzanie, (63a), 112.