Kultura obrazkowa w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie mediów społecznościowych

• Autorzy: Mariusz Woźniakowski

Warianty tytułu

Social media as an element of pictorial culture in marketing communication of enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Internet upraszcza komunikację. Szczególną rolę w jej procesie odgrywa coraz silniejsza ekspozycja elementów wizualnych: zdjęć, grafik, infografik, filmów, wideostorytellingu. Na tej podstawie rozwijają się serwisy społecznościowe o naturze obrazkowej, których przedstawicielem są m.in. YouTube, Pinterest oraz Instagram. Ich rosnąca popularność i oryginalność, wpisująca się w rozwijającą kulturę obrazkową, sprawiły, że są one przedmiotem rozważań w artykule ze szczególnym uwzględnieniem ich roli w komunikacji marketingowej firm. (abstrakt oryginalny)

EN

The Internet simplifies communication. The exposition of visual elements, such as: pictures, graphics, infographics, films, videostoryteling etc. are important elements in this process. The pictorial social media, such as: YouTube, Pinterest or Instagram are developing rapidly. The increasing popularity and originality of these particular websites, which fits into the pictorial culture, has an influence on the main topic of the article - their role in the marketing communication of enterprises. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Komunikowanie marketingowe; Internet; Efektywność marketingu; Serwisy społecznościowe

EN

Social media; Marketing communication; Internet; Marketing efficiency; Social networking

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 467--472

Twórcy

autor

Mariusz Woźniakowski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Buczny, E. (2012). Reguły kontentu w sieci. Marketing w praktyce, (12), 23-24.
• Byszewski, G. Pinterest nowym narzędziem marketingowym. http://oxpress.pl/pinterest-nowymnarzedziem-marketingowym-e-book/ (17.12.2013).
• Cyran, M. (2008). Marketing 2.0. - zintegrowani z interaktywnymi. Marketing w praktyce, (10), 70-71.
• Jakubiak, Ł. Rola obrazów w kreowaniu wizerunku. http://www.epr.pl/rola-obrazow-w-kreowaniu-wizerunku,felietony,1046,1.html (18.12.2013).
• Jędrychowski, A. Social media w biznesie - Instagram. http://poradnik.wfirma.pl/-social-mediaw-biznesie-instagram-cz-5 (17.12.2013).
• Kraciak, P. (2012). Promowanie materiałów wideo w serwisie YouTube. Marketer+, (3), 33-34.
• Kniaź, M. (2013). Narkomani obrazów. Marketing w praktyce, (5), 34-35.
• Kotler, Ph., Kartajaga, H., Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes sp. z o.o.
• Krawiec, W. (2013). Pinterest - portal nowych możliwości dla budowania marki oraz lojalności klienta. W: J. Buko (red.), Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, (105), 335-337. Szczecin: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.
• Mrożek, E., Piotrowski, N. (2012). Przejrzeć się w Pintereście. Marketing w praktyce, (10), 78.
• Nadolny, T. (2012). Pinterestowy cud marketingowy? Marketing w praktyce, (7), 10.
• Pacha, D. (2012). Pinterest jest kobietą. Marketing w praktyce, (5), 6.
• Ries, A., Ries, L. (2001). 11 praw budowania marek internetowych. Warszawa: IFC Press.
• Rzepecki, J., Hankus-Matuszek, G. (2009). Wymagający użytkownik - bezcenny. Marketing w praktyce, (8), 36.
• Pinterest.com - przeczytaj zanim wejdziesz. http://technologie.newsweek.pl/pinterest-com---przeczytaj-zanim-wejdziesz,88739,1,1.html (28.02.2012).