Serwis internetowy w promocji regionu

• Autorzy: Monika Kućmierczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dobie globalizacji i erze społeczeństwa informacyjnego rośnie znaczenie promocji walorów regionu i podejmowanych w nim działań. Miasto czy region mogą bowiem przyciągać lub zniechęcać inwestorów i społeczność w zależności od atrakcyjności przestrzeni gospodarczej, społecznej i środowiska naturalnego. Fakt ten sprawia, iż regiony w coraz większym stopniu podlegają prawom rynku, konkurują ze sobą i podejmują działania, których zadaniem jest podniesienie własnej konkurencyjności. Narastająca na rynku rywalizacja oraz wzrost wymagań klientów zmusza regiony do poszukiwania metod, narzędzi, instrumentów i środków, które zwiększą ich atrakcyjność. Podczas współzawodnictwa regionów istotne znaczenie mają bowiem nie tylko obiektywne warunki w nich panujące, ale również realizowana strategia marketingowa, która zapewnia odpowiednią promocję regionu. W marketingu terytorialnym promocję należy traktować jako całokształt działań związanych z komunikowaniem się jednostki terytorialnej z otoczeniem, obejmujący informowanie o regionie, przekonywanie o jego atrakcyjności i skłanianie do konsumpcji lub nabycia subproduktów terytorialnych. Promocja regionu polega na wykorzystaniu odpowiednio dobranych i opracowanych informacji, narzędzi i metod w celu prezentacji walorów gospodarczych, turystycznych i kulturowych regionu. Celem tych działań jest wywołanie w mieszkańcach poczucia przynależności do swojej małej ojczyzny, a wśród otoczenia zewnętrznego regionu zainteresowania danym terytorium. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Społeczeństwo informacyjne; Konkurencyjność regionów; Atrakcyjność regionu; Serwis internetowy; Marketing terytorialny

EN

Information society; Regions competitiveness; Regions attractiveness; Website; Territorial marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Zarządzanie, finanse, ekonomia : warsztaty doktoranckie '08
• Strony: 189--195

Twórcy

autor

Monika Kućmierczyk

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach, doktorant

Bibliografia

• Borzestowski M.: Reklama barierowa. "Modem Marketing" 1999, 3.
• Dzienniak-Pulina D., Faliszek K.: Internetowe serwisy informacyjne gmin jako element promocji oraz nowy środek komunikacji pomiędzy gminą a jej mieszkańcami. W: Techniczne i społeczne problemy zastosowania Internetu. Internet w społeczeństwie informacyjnym. Red. A. Kwiecień, K. Wódź. Wydawnictwa Komunikacji i Łączności, Warszawa 2005.
• Florek M,: Podstawy marketingu terytorialnego. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2007.
• Gold J.R., Ward S.V.: Place Promotion - the Use of Publicity and Marketing to Sell Towns and Regions. John Wiley and Sons, New York 1994.
• Komunikowanie się w marketingu. Red. H. Mruk. PWE, Warszawa 2004.
• Konkurencyjność regionów. Red. M. Klamut. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1999.
• Maciejkowski T.: Narzędzia skutecznej promocji Internecie. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Polityka regionalna i jej rola w podnoszeniu konkurencyjności regionów. Red. M. Klamut i L. Cybulski. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2000.
• Sektor turystyczny w społeczeństwie informacyjnym. Red. A. Panasiuk. Fundacja Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2001.
• Strategie i modele gospodarki elektronicznej. Red. C.M. Olszak. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Systemy e-commerce. Technologie internetowe w biznesie. Red. C.M. Olszak. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 2004.
• Sznajder A.: Marketing wirtualny. Dom Wydawniczy ABC, Kraków 2000.
• Http://www.google.pl [25 październik 2008].
• Http://janek.ae.krakow.pl/~ekte/konf/swiat.doc [25 maj 2008].
• Http://www.wrota.podkarpackie.pl [25 maj 2008].