Političeskij lider v marketingovoj interpretacii

• Autorzy: Aleksander Gugnin , Artur Woźny

Warianty tytułu

Lider polityczny w ujęciu marketingowym

Political Leader in Marketing's Interpretation

• Języki publikacji: RU

Abstrakty

W systemie instrumentów marketingu politycznego, podobnie jak w marketingu ekonomicznym, główne miejsce zajmuje kategoria "towar", pod którą rozumie się: program partii, doktrynę, samą partię oraz polityków. Wśród polityków szczególne miejsce należy do lidera politycznego - inicjatora i organizatora, przywódcy w walce o władzę i jej utrzymanie. Marketingowe ujęcie jego roli jest nadal nie dość wystarczająco opracowane w literaturze przedmiotu. W niniejszym artykule podjęto próbę przedstawienia marketingowych osobliwości kształtowania i realizowania cech lidera w konkurencyjnym otoczeniu na rynku politycznym. Badanie oparte jest na rosyjskich i ukraińskich źródłach przybliżających daną problematykę z pozycji politologii, managementu i psychologii politycznej. Według autorów lider to członek grupy, mający najwyższy autorytet, któremu grupa przyznaje prawo do podejmowania decyzji w znaczących dla niej sytuacjach i odgrywający autentycznie kluczową rolę w ich realizacji, organizowaniu wspólnych działań oraz relacji. Natomiast kierownik to osobistość oficjalna, której powierzono funkcję zarządzania zespołem i organizowania jego działań. W artykule podkreślono, że aby zrozumieć fenomen lidera politycznego, należy przeniknąć do jego rdzenia marketingowego, wyodrębnić istotne cechy, mechanizmy i warunki pożądanej produktywności na rynku politycznym. Marketing polityczny, w przekonaniu autorów, to poprawna i celowa identyfikacja oraz artykułowanie przed różnymi społecznymi i narodowymi grupami właśnie tych rzeczywistych cech oraz cnot pretendenta na przywódcę, którymi dane grupy są szczególnie zainteresowane. Zdaniem autorów szczególnie ważną rolę w kreowaniu wizerunku lidera odgrywa jego otoczenie. Wierność, lojalność wobec lidera to ważna cecha otoczenia, jednak niewystarczająca do uprawiania współczesnej polityki. Jednomyślność, zdolność do porozumienia, zainteresowanie wspólną sprawą, wzajemne zaufanie, przekonanie o słuszności wyboru, stałość moralna, zdecydowanie to również bardzo ważne cechy otoczenia lidera. W interpretacji autorów przywództwo nie jest nowym stylem zarządzania marketingowego, lecz sposobem organizacji społeczeństwa obywatelskiego z dobrze rozwiniętą świadomością polityczną. (abstrakt oryginalny)

EN

In the tools system of political marketing category "goods", understood as the party program, doctrine, the party itself and politicians takes dominant place. Special attention is paid to the political leader - the initiator and organizer of the leading party in the struggle for power and its retention. Marketing aspect of the role of the leader has little developed in the scientific literature. This article attempts to analyze the marketing features of the formation and manifestation of leadership opportunities and qualities to competitors in the political market. The study is based mainly on Russian and Ukrainian sources affecting this perspective from the standpoint of political science and political management and psychology. The authors are of the opinion which is not contrary to the theory of political marketing and management, according to which a leader - this is the most authoritative member of the group for which it recognizes the right to make decisions in important situations and it really plays a central role in its implementation, the organization of joint activities and relationships; head is regarded as official, which is entrusted with the functions of management of collective organization and its activities. The article emphasizes that understanding the phenomenon of political leadership, it is important to break into his marketing "nature", to identify the essential features, mechanisms and conditions desired productivity in the political market. Political marketing, according to the authors, this is the correct, targeted detection and exposure to various social and ethnic groups in precisely those qualities and virtues of the real contender for the leadership to which they have a particular interest group. According to the concept advanced by the article, the leader - a man endowed with a certain amount of authority to determine and express the interests and goals of other people, to mobilize them for specific actions. How efficiently it will perform its duties, to a large extent depends on the personal qualities of the leader. It was highlighted the important role played in creating the image of the leader of his environment (team) and noted that personal loyalty is necessary but not sufficient for the environment quality of modern politics. Mindedness, understanding, interest in the case, mutual trust, confidence in the selection, moral stability, confidence and give the right to lead the team surrounding the leader. In the authors' interpretation of leadership it is not a new style of marketing management, but the way the organization of power in civil society with a developed political consciousness of all or most of its social groups. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Political marketing; Leadership; Political leadership; Politicians; Leader in the organization

PL

Marketing polityczny; Przywództwo; Przywództwo polityczne; Politycy; Lider w organizacji

• Czasopismo: Humanities and Social Sciences
• Rocznik: 2014
• Tom: 19 (XIX)
• Numer: nr 21 (1)
• Strony: 47--57

Twórcy

autor

Aleksander Gugnin

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

autor

Artur Woźny

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• Dobek-Ostrowska B., Media masowe i aktorzy polityczni, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2004.
• Kryzys marketingu politycznego (red. A. Kasińska-Metryka, R. Wiszniowski), Wyd. Adam Marszałek, Toruń 2013.
• Machiavelli N., Książe, Wyd. Vesper, Poznań 2008.
• Ortega F., La política mediatizada, Alianza Editorial, Madrid 2011.
• Pabijańska M., Psychomanipulacja w polityce, Metody, techniki, przykłady, Wyd. Astrum, Wrocław 2007.
• Pietraś Z.J., Decydowanie polityczne, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 2000.
• Viroli M., Uśmiech Machiavellego, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Ziółkowski J., Socjotechnika autorytetu politycznego, Wyd. Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2007.
• Бебик В., Політологія, Вид. Каравела, Київ 2009.
• Кошелюк М., Технологии политических выборов, Изд. Питер, Санкт-Петербург 2004.
• Недяк И.Л., Политический маркетинг. Основы теории, Изд. Весь мир, Москва 2008.
• Нежданов Д.В., Политический маркетинг, Изд. Питер, Санкт-Петербург 2004.
• Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф., Политический консалтинг, Изд. Питер, Санкт-Петербург 2005.
• Пашенцев Е.Н., Паблик рилейшнз от бизнеса до политики, Изд. Финпресс Москва 2002.
• Политический менеджмент (ред. В.Жуков), Изд. Института психотерапии, Москва 2004.
• Санаев А., Русский пиар в бизнесе и политике, Изд. Ось-89, Москва 2005.
• Янбухтин Э., Технологии успешной избирательной кампании, Изд. Вершина, Москва 2007.