Warianty tytułu
Brand Management on the Internet
Języki publikacji
Abstrakty
Budowanie marki w świecie wirtualnym jest warunkiem koniecznym dla rozwoju przedsiębiorstwa. Pytaniem otwartym pozostaje tylko jak wzmocnić tożsamość marki, by stała się ona lubiana i szanowana przez interesariuszy. Marka winna definiować przedsiębiorstwo, stwarzać poczucie luksusu i wartości dla każdego klienta, pracownika czy właściciela. Powinna być energią, prowadzącą do zmian, które dostarczą nadzwyczajnych wyników. Lepsze dopasowanie się do potrzeb, upodobań i oczekiwań klientów pozwoli przedsiębiorstwu na osiągnięcie sukcesu. (abstrakt oryginalny)
Web presence is a necessity of the brand. An open question that remains is how to strengthen the identity of the brand, to make it popular and respected by the stakeholders. Brand should define a company to create a sense of luxury and value for every customer, employee or owner. Should be energy, whose leading to changes that will provide extraordinary results. A better fit to the needs, preferences and expectations will allow the company to achieve success. (original abstract)
Słowa kluczowe
Rocznik
Numer
Strony
620--630
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Politechnika Częstochowska
Bibliografia
- Aakard D. A., Joahimstaller E.: Brand Leadership. Simon & Schuster UK Ltd., London 2002
- Altkorn J.: Strategia marki. PWE, Warszawa 1999
- Anholt S.: Brad New Justice. How Branding Place and Products can help the Developing World. Elsevier Butterworth-Heinemann, Oxford 2005
- Cleland R.: Building brends on the internet. Vanguard Brand Management, January 2002
- Dinnie K.: Nation Brending. Concepts, Issues, Practice. Elsevier Butteroworth - Neinemann, Oxford 2008
- Fisk P.: Geniusz biznesu. Kreatywne podejście do rozwoju firmy. Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2009
- Gladwell M.: Błysk! Potęga przeczucia. Wyd. Znak , Warszawa 2007
- Hereźniak M.: Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju. PWE, Warszawa 2011
- Huang R., Sarigöllü E.: How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal of Business Research 65/2012
- Joachimsthaler E., Aaker D. A.: Jak stworzyć markę bez wykorzystani środków masowego przekazu. [W:] Zarządzanie marką. Harvard Business Review, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006
- Łysik Ł., Kutera R.: Wykorzystanie mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa. [w:]C. M. Olszak, E. Ziemba (red.) System inteligencji biznesowej jako przedmiot badań ekonomicznych. Studia Ekonomiczne, Zaszyty Naukowe nr 113, Katowice 2012
- Radziszewska A.: Wykorzystanie kreatywności prosumentów w kontekście rozwoju mediów społecznościowych [w:] C. M. Olszak, E. Ziemba (red.) System inteligencji biznesowej jako przedmiot badań ekonomicznych. Studia Ekonomiczne, Zaszyty Naukowe nr 113, Katowice 2012
- Rybak A.: Kreatywne podejście do marki. [w:] A. Lipka, S. Waszczak: Ekonomia kreatywności. Jakość kapitału ludzkiego jako stymulator wzrostu społecznogospodarczego. Studia Ekonomiczne, Zaszyty Naukowe nr 114, Katowice 2012
- Smaga M., Bonek T.: Jak promować się w mediach społecznościowych ? Poradnik dla przedsiębiorców. Www. Interaktywnie.com
- Tajfel H., Turner J. C.: The social identity theory of intergroup behaviour. [w:] S. Worchel & W. G. Austin (Eds.), Psychology of intergroup relations Chicago: Nelson-Hall.1986, 2nd ed.
- http://www.comscoredatamine.com/2013/02/uk-leads-online-engagement-across-europe/
- http://www.forbes.com/sites/theyec/2012/10/13/5-steps-to-evaluate-your-companysdigital
- http://www.internetworldstats.com/eu/pl.htm
- http://www.internetstandard.pl/news/388727/Rozszerzona.Rzeczywistosc.w.sluzbie.Twojej.firmy.html
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171302315