Possibilities of Applying Standard Tools of Promotion in Place Marketing

• Autorzy: Alicja Sekuła
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Promotion is one of the instruments of the marketing mix, and therefore it should not be used independently from other activities. It is only one of the components of the marketing mix and only an appropriate combination of these components may help achieve the objectives of place marketing22. The individual elements of the marketing mix are complementary to one another, maintained in a balance tailored to the requirements of a particular marketing strategy23. The final effect of their application should be a higher quality of life of the residents and a more dynamic development of the territory. Place marketing accentuates the importance and significance of promotion of specific areas and the resulting benefits. (original abstract)

Celem artykułu jest przedstawienie instrumentów promocji, które jednostki samorządu terytorialnego mogą wykorzystywać w kształtowaniu i przy realizacji strategii marketingowej. W artykule przeanalizowano zestaw czterech podstawowych narzędzi promocji, do których zalicza się reklamę, public relations i publicity, promocję sprzedaży oraz sprzedaż osobistą. Wymienioną grupę rozszerzono o marketing bezpośredni, który przedstawiono z punktu widzenia komunikacji za pomocą Internetu. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Territorial marketing; Promotion; Promotion-mix; Public relations; Local government

PL

Marketing terytorialny; Promocja; Promocja-mix; Public relations; Samorząd terytorialny

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 10 (59)
• Strony: 631--642

Twórcy

autor

Alicja Sekuła

• Politechnika Gdańska

Bibliografia

• Bailey J. T.: Marketing Cities in the 1980s and Beyond. American Economic Development Council, Cleveland 1989.
• Belch G. E., M. A. Belch: Advertising and Promotion. An integrated marketing communications perspectives. McGraw-Hill, Boston, MA 2003.
• Czornik M.: Promocja miasta. University of Economics, Katowice 2005.
• Daszkowska M. (ed.): Marketing. Ujęcie systemowe. Gdańsk University of Technology, Gdańsk 2005.
• Davis A.: Public relations. PWE, Warszaw 2007.
• Dobiegała-Korona B., T. Doligalski, B. Korona: Konkurowanie o klienta e-marketingiem. Diffin, Warsaw 2004.
• Garbarski L. (ed.): Marketing. Przewodnik. Wyższa Szkoła Przed. i Zarządzania, Warsaw 2004.
• Herrera F., E. López, M. A. Rodriguez: A linguistic decision model for promotion mix management solved with genetic algorithms. "Fuzzy Sets and Systems" 2002, No 131.
• Hsu T.-H., T.-N. Tsai, P.-L. Chiang: Selection of the optimum promotion mix by integrating a fuzzy linguistic decision model with genetic algorithms. "Information Sciences" 2009, No 179.
• Jaradat A., M. Jaradat, F. Yassine: Promotion objectives, strategies and tools. "Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business" 2011, Vol. 3, No 2.
• Kavaratzis M., G. Ashworth: Place marketing: how did we get here and where are we going? "Journal of Place Management and Development" 2008, Vol. 1 No. 2.
• Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P. Woźniczka J.: Marketing. Ossolineum, Wrocław-Warsaw-Cracow 1992.
• Knecht Z.: Public relations w administracji publicznej. C.H. Beck, Warsaw 2006.
• Kotler P., Hamlin, M., Rein, I., Haider, D.: Marketing Asian Places. John Wiley & Sons, Singapore 2002.
• Kotler P., N. Lee: Marketing w sektorze publicznym, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warsaw 2008.
• Kotler Ph., G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong: Marketing. Podręcznik europejski. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warsaw 2002.
• Langer W.: Strategiczny marketing w rozwoju jednostki terytorialnej. University of Economics, Katowice 2006.
• Lucarelli A., P. O. Berg: City branding: a state-of-the-art review of the research domain. "Journal of Place Management and Development" 2011, Vol. 4, No. 1.
• M. Florek: Podstawy marketingu terytorialnego. University of Economics, Poznań 2006.
• Maciejowski T.: Narzędzia skutecznej promocji w Internecie. Oficyna Ekonomiczna, Cracow 2003.
• Mangold W. G., D. J. Faulds: Social media: The new hybrid element of the promotion mix. "Business Horizons" 2009, Vol. 52, Is. 4.
• Miu F.: The Scope of Rural Touring Marketing in Rucar Commune, Arges County. "Agricultural Management" 2010, Vol. 12 Is. 2.
• Niedomysl T., M. Jonasson: Towards a theory of place marketing. "Journal of Place Management and Development" 2012 Vol. 5 No. 3.
• Odunlami I. B., O. E. Ofoegbu: Effect of Marketing Communication in Promoting Organisational Sales. A Case Study of Sunshine Company. "Journal of Emerging Trends in Economics and Management Sciences" 2011, Vol. 2, Is. 5.
• Shahhosseini A., F. T. Ardahaey: Marketing Mix Practices in the Cultural Industry. "International Journal of Business and Management" 2011, Vol. 6, No. 8.
• Skinner H.: The emergence and development of place marketing's confused identity. "Journal of Marketing Management" 2008, Vol. 24, No. 9-10.
• Strzelecki Z. (ed.): Gospodarka regionalna i lokalna. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warsaw 2008.
• Szromnik A.: Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Wolters Kluwer, Cracow 2007.
• Ward S. V.: Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities, 1850-2000. Routledge, New York 1998.