Percepcja cenowych haseł promocyjnych sieci handlowych w świetle badań sondażowych

• Autorzy: Paweł Waniowski

Warianty tytułu

The Perception of Retail Chains' Price Slogans in View of Survey Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Sieci handlowe swoją przewagę konkurencyjną budują najczęściej w oparciu o niskie ceny. Ceny te są komunikowane potencjalnym nabywcom w różny sposób, m.in. za pomocą cenowych haseł promocyjnych. Są one powszechnie stosowane przez większość sieci na rynku dóbr szybko zbywalnych2 i artykułów budowlano-dekoracyjnych. W artykule zbadano percepcję tych haseł przez studentów dwóch wrocławskich szkół wyższych. W szczególności zwrócono uwagę na identyfikowanie danego hasła z odpowiednią siecią oraz na rozumienie ich treści przez respondentów. Próbowano również uzyskać wiedzę o sposobach interpretacji argumentów zastosowanych przez sieć posługującą się danym hasłem.(abstrakt oryginalny)

EN

Retail chains build their competitive advantage based mostly on low prices. These prices shall be communicated to potential buyers in a variety of ways including using price slogans. They are commonly used by most retailer networks of FMCG, construction and decorative commodities. The article examines the perception of those terms by the students of two universities in Wroclaw. In particular the attention was paid to identifying the slogan of chain as well as its understanding by the respondents. It was also tried to get the knowledge about mode of interpretation of the arguments used by the retail chain who introduces given slogan(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Cena produktu; Percepcja; Badania sondażowe; Promocja handlowa

EN

Product price; Perception; Survey research; Commercial promotion

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 946--952

Twórcy

autor

Paweł Waniowski

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• J. Shin, The Role of Selling Costs in Signaling Price Image, ―Journal of Marketing Research‖ Aug 2005, Vol. 42, Issue 3, s. 302
• L. Xia, K. Monroe, The influence of pre-purchase goals on consumers' perceptions of price promotions, "International Journal of Retail & Distribution Management‖ 2009, Vol. 37, Iss: 8, s. 685
• V. Zeithaml, Consumer perceptions of price, quality and value: a means-end model and synthesis of evidence, "Journal of Marketing‖ 1988, Vol. 52, No.3, s. 2.
• T. Domański, Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa-Łódź 2001, s. 69
• K. Bilińska-Reformat, Wpływ czynników globalnych i lokalnych na zachowania strategiczne sieci handlu detalicznego, [w:] Marketing przyszłości. Trendy, strategie, instrumenty. Wybrane aspekty marketingu w handlu i usługach. Red. G. Rosa i A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 776. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 31, Szczecin 2013, s. 30
• P. Mazurkiewicz: Ceny są ważniejsze od uczciwości sklepów. "Rzeczpospolita‖ nr 251, 26.10.2006, s. B4