Budowanie wspólnej marki klastra

• Autorzy: Jolanta Witek

Warianty tytułu

Building a Common Brand Cluster

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Koncepcja klastrów stanowi nowy sposób myślenia o kreowaniu konkurencyjności przedsiębiorstw. W artykule scharakteryzowano istotę i funkcje marki klastra. Na tym tle pokazano potrzebę i etapy budowania wspólnej marki, która może sprzyjać rozwojowi klastrów na konkurencyjnym rynku.(abstrakt oryginalny)

EN

The cluster concept is a new way of thinking about creating competitiveness. The article describes the nature and function of the brand. Against this background, the need and the steps to build a common brand have been shown, which can encourage the development of clusters in a competitive market.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Klastry; Marka

EN

Marketing; Business cluster; Brand

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 755--760

Twórcy

autor

Jolanta Witek

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, Warszawa, PWE 2002;
• J. Kall, Silna marka, Warszawa, PWE, Warszawa 2001;
• Ch.D. Shewe, R.M. Smith, Marketing: Concepts and Applications, McGraw-Hill Book Company, New York 1980;
• N. Pazio, Podstawy marketingu, Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa 2007.
• J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, s. 14.
• J. Mazur, A. Sznajder, Marketingowa orientacja przedsiębiorstwa, Wydawnictwo WSHiP, Warszawa 1998, s. 70.
• M. Witek-Hajduk, Zarządzanie marką, Centrum Doradztwa i Informacji Difin, Warszawa 2001, s. 33.
• A. Dąbrowska, M. Janoś-Kresło, Marka jako wyróżnik regionu, [w:] J. Witek (red.), Kreowanie marki regionu, Wałcz 2011, s. 36-38.
• J. Witek, Budowanie relacji biznes - nauka -samorząd w oddziaływaniu na rozwój klastrów, [w:] J. Buko, M. Frankowska (red.), Klastry - wiedza, innowacyjność, rozwój, ZN US, nr 719, "Ekonomiczne Problemy Usług‖, nr 94, Szczecin 2012.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996.
• W. Czakon, Koopetycja - splot tworzenia i zawłaszczania wartości, "Przegląd Organizacji‖ 2009, nr 12, s. 13.