Rola mediów społecznościowych w procesie komunikacji marketingowej - przykład marek modowych

• Autorzy: Aleksandra Całka , Barbara Mróz-Gorgoń

Warianty tytułu

The Role of Social Media in the Marketing Communication - Fashion Brands Example

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pojawienie się mediów społecznościowych wpłynęło istotnie na sposób komunikowania się marek modowych na całym świecie. Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie sposobów wykorzystania mediów społecznościowych przez polskie i zagraniczne marki modowe w kontekście ich komunikacji marketingowej. W artykule dokonano analizy porównawczej marek odzieżowych, której rezultatem są sformułowane pytania badawcze do dalszej eksploracji. Artykuł stworzono w oparciu o analizę raportów dotyczących badanego obszaru, studia literaturowe oraz przeprowadzone badania eksploracyjne. (abstrakt oryginalny)

EN

Social media significantly influenced the way of fashion brands communication around the world. The aim of this article is to present the use of social media by polish and foreign fashion brands in the context of their marketing communication and make the background on a comparative analysis of selected activities of those brands. The paper contains also research questions for further exploration. Article was created on the basis of an analysis of reports, literature studies and exploratory studies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Komunikowanie marketingowe; Marka; Odzież; Analiza porównawcza

EN

Social media; Marketing communication; Brand; Clothing; Comparative analysis

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 11 (CD)
• Strony: 123--131

Twórcy

autor

Aleksandra Całka

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• 1. Bajdak A. (red.) (2013), Komunikacja marketingowa - współczesne wyzwania i kierunki rozwoju. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
• 2. Buła P. (red.) (2010), Współczesne problemy przedsiębiorczości w małych i średnich przedsiębiorcach. Kraków: Krakowska Szkoła Biznesu Uniwersytetu Ekonomicznego.
• 3. Królewski J. (red.) (2013), E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo PWN.
• 4. Marcinkiewicz C. (2011), Nowoczesna koncepcja komunikacji marketingowej jako dialog przedsiębiorstwa z otoczeniem, [w]: Pragmata tes oikonomias, Ucieklak-Jeż P. Częstochowa: Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie.
• 5. Kulesza M. (red.), Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie, Częstochowa 2011.
• 6. Niestrój R. (2002), Zarządzanie przedsiębiorstwem XXI wieku. Materiały konferencji naukowej Wydziały Zarządzania. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• 7. Roguski A., Modowe inspiracje polskich internautów, BRIEF.PL, 02/09/2013, http://www.brief.pl/artykul,959,blogi_modowe_inspiracja_polskich_internautow.html, (25.06.2014).
• 8. Socialbakers, http://www.socialbakers.com/blog/656-top-6-most-socially-devoted-industries-and-brands (08.07.2014).
• 9. Szeszycka I. (1998), Komunikacja marketingowa, [w:] Podstawy marketingu, red. Karwowski J. Szczecin: Wyd. Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu w Szczecinie.
• 10. Witczak O. (2013), Nowe media w budowaniu marki i wizerunku przedsiębiorstwa [w]: Bajdak A. (red.), Komunikacja marketingowa - współczesne wyzwania i kierunki rozwoju. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.