Zarządzanie marketingowe w świetle wybranych działań marketingowych przedsiębiorstwa farmaceutycznego

• Autorzy: Kazimierz Nagody-Mrozowicz

Warianty tytułu

Marketing Management in the Light of Selected Pharmaceutical Company Marketing Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem podjętej analizy badawczej uczyniono uwarunkowania i cechy zarządzania marketingowego w organizacji rynkowej. Perspektywę metodyczną oparto na podejściu idiograficznym, unaoczniając tym samym pryzmat realnych zachowań przedsiębiorstwa farmaceutycznego. Celem publikacji jest próba wizualizacji działań marketingowych firmy funkcjonującej w wyjątkowo dynamicznym oraz zmiennym otoczeniu regulacyjnym - na rynku farmaceutycznym. Aplikacja praktyczna tego typu podejścia naukowego w sposób oczywisty wspiera proces transferu wiedzy pomiędzy obszarem nauki a sferą gospodarki, umożliwiając implementację wyników badań naukowych w realiach gry rynkowej. (abstrakt oryginalny)

EN

The subjects of research study conducted are the determinants and characteristics of marketing management in the organization of the market. The methodological perspective is based on a methodical idiographic approach, showing the same prism of the real behaviour of a pharmaceutical company. The aim of the publication is an attempt to visualize marketing company working in extremely dynamic and changing regulatory environment - in the pharmaceutical market. Practical application of this type of scientific approach clearly supports the process of knowledge transfer between the area of science and the sphere of economy, enabling the implementation of research results in the realities of market forces. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo farmaceutyczne; Zarządzanie marketingowe; Orientacja marketingowa; Strategia produktu; Kanały dystrybucji; Studium przypadku

EN

Pharmaceutical company; Marketing management; Marketing orientation; Product strategy; Distribution channels; Case study

• Czasopismo: Problemy Zarządzania
• Rocznik: 2011
• Tom: 9
• Numer: nr 1 (31) Zarządzanie w kryzysie
• Strony: 170--185

Twórcy

autor

Kazimierz Nagody-Mrozowicz

• Akademia Wychowania Fizycznego im. Jerzego Kukuczki w Katowicach

Bibliografia

• Altkorn, J. (red.) 1993. Podstawy marketingu, Kraków: Instytut Marketingu.
• Altkorn, J.(red.) 2003. Podstawy marketingu, Kraków: Instytut Marketingu.
• Donnelly, J., Gibson, J. i J. Ivancevich 1990. Fundamentals of Management, Boston: BPI & RWN.
• Jerzyk, E., Leszczyński, G. i H. Mruk 2006. Kreatywność w biznesie, Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.
• Kast, F. i J. Rosenzweig 1970. Organization and Management: Systems Approach, New York: McGraw Hill.
• Kotler, P. 1994. Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa: Gebethner & Spółka.
• Kramer, T. 1995. Podstawy Marketingu, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Lambin, L. 2001. Strategiczne zarządzanie marketingowe, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Leavitt, H. 1965. Applied Organizational Change In Industry: Structural and Humanistic Approaches, w: J. March i H. Simon (red.) Handbook of Organizations, s. 86-105. Chicago: Rand McNally and Co.
• Meffert, H. 1986. Marketing, Wiesbaden: Gabler.
• Mrozowicz, K. 2008. Diagnozowanie zachowań konsumenckich w świetle badań nad strukturą popytu turystycznego ziemi lubaczowskiej, w: M. Wiśniewski i M. Kapel (red.) Środowisko przyrodnicze i kulturowe przygranicznych gmin Lubaczów, Niemirów, Drohomyśl, s. 129-154. Lubaczów: Wydawnictwo Gminy Lubaczów.
• Mrozowicz, K. 2010. Kultura organizacyjna w świetle badania postaw pracowniczych do klimatu organizacyjnego. Nauka i Gospodarka, nr 3 (6), s. 12-26.
• Mruk, H. (red.) 1996. Podstawy marketingu, Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.
• Mruk, H. 2008. Marketing, Kraków.
• Mruk, H., Pilarczyk, B. i M. Michalik 2008. Marketing strategiczny na ryku farmaceutycznym, Kraków: Oficyna Wolters Kluwer business.
• Mruk, H. i I. Rutkowski 2001. Strategia produktu, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Pomykalski, A. 2001. Zarządzanie innowacjami, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Ries, A. i T. Trout 1996. Marketing bez tajemnic, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Trout, J. i S. Rivkin 2004. Nowe pozycjonowanie, IFC Press.
• Ustawa Prawo farmaceutyczne z dnia 6 września 2001 r. (Dz.U. z 2004 r. Nr 53, poz. 533; tekst pierwotny Dz.U. z 2001 r. Nr 126, poz. 1381).
• ---