Potencjał wykorzystania reklamy natywnej dla celów budowy siły marki

• Autorzy: Bartłomiej Kurzyk

Warianty tytułu

The Potential of Using Native Advertising for the Purposes of Brand Strength Building

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama natywna to nowe narzędzie marketingowe - płatna forma reklamy on-line, która jest tak spójna z zawartością stron, wkomponowana w ich projekt i zgodna z zachowaniem platformy, że użytkownik czuje, że reklama naturalnie przynależy do danego miejsca. Reklama natywna może być używana do realizacji wielu celów marketingowych, w tym - do budowy siły marki. Referat przedstawia koncepcję siły marki i proces jej budowy oraz wskazuje, które z formatów reklamy natywnej mogą być wykorzystane na poszczególnych jego etapach. (abstrakt oryginalny)

EN

Native advertising is a new marketing tool - paid form of on-line advertising that is so cohesive with the page content, assimilated into the design, and consistent with the platform behawior that the viewer simply feels that they belong. Native advertising can be used for many marketing effects - building brand strength included. The article presents brand strength concept together with its building process. It also identifies formats of native ads that can be used for specific stages of brand strength building process. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Reklama w internecie; Marka; Marketing internetowy; Komunikowanie marketingowe

EN

Promotion; Internet advertising; Brand; e-marketing; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 11 (CD)
• Strony: 204--212

Twórcy

autor

Bartłomiej Kurzyk

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• 1. Altkorn J. (1999), Strategie marki w marketingu międzynarodowym. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• 2. Bao Y., Shao A.T., Rivers D. (2008). Creating New Brand Names: Effects of Relevance, Connotation, and Pronunciation. Journal of Advertising Research. Tom 48 (1).
• 3. Dolińska E., Maliszewska J. (2013). Artykuł sponsorowany - reklama w zgodzie z prawem. Marketer+. 2013/2. 91-93.
• 4. Horan P. (2013). Success in Native Advertising Hinges on Preserving Best Practices. AdWeek, 04-11-2013. http://www.adweek.com/news/advertising-branding/success-native-advertising-hinges-preserving-best-practices-153533 (20-05-2014).
• 5. IAB (2013). The Native Advertising Playbook. Miejsce wydania: IAB. http://www.iab.net/nativeadvertising (21-06-2014).
• 6. Kall J. (2001). Silna marka: istota i kreowanie. Warszawa: PWE.
• 7. Keller K.L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing. Tom 57 (1).
• 8. Rey J. (2012). Native advertising: media savior or just the new custom campaign?. Advertising Age, tom 83 (39).
• 9. Salmon F. (2013). The native matrix. Blog Reuters.com. http://blogs.reuters.com/felix-salmon/2013/04/14/the-native-matrix/ (20-05-2014).
• 10. Szpor K. (2014). Kiedy klient jest partnerem - jak skutecznie budować i jak mierzyć reklamę natywną. Referat wygłoszony na: Łódź JungleWeb 2014. Łódź.