Badanie społeczności jako wyzwanie współczesnych badań marketingowych

• Autorzy: Joanna Płuciennik

Warianty tytułu

The Social Network Research as a Challenge for Contemporary Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Możliwości, jakie daje sieć Web 2.0 ujawniają się w coraz powszechniejszym wykorzystaniu społeczności. Przejawia się to tak przeniesieniem części aktywności konsumentów do tych mediów, jaki i pojawieniem się w nich podmiotów komercyjnych. Spowodowało to konieczność wypracowania narzędzi, które byłyby w stanie analizować działania podejmowane w sieciach społecznościowych. Wśród nich najpopularniejszym staje się monitoring. (abstrakt oryginalny)

EN

Opportunities offered by the Web 2.0 show up in the increasingly common use of the social networks. It manifests in the transfer of consumers activities to the internet, and in appearance of commercial institution in social networks. In consequences, there is a need to develop tools that would be able to analyze the activities in social networks. Among them, the most popular is the social network monitoring. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Media społecznościowe; Monitoring; Komunikowanie w internecie; Użytkownicy internetu

EN

Marketing research; Social media; Monitoring; Communication on the Internet; Internet users

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 9 (58)
• Strony: 373--382

Twórcy

autor

Joanna Płuciennik

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• J. Van Den Bergh, M. Behrer, Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y, Samo Sedno, Warszawa 2012.
• D. Berkowitz, 100 Ways to Measure Social Media, http://www.slideshare.net/davidberkowitz/100-ways-to-measure-social-media-promotionmarketing-association-2010?from=ss_embed.
• M. Czaplicka, Jak mierzyć Social Media, http://socjomania.pl/jak-mierzyc-social-media/
• W. Gogołek, Komunikacja sieciowa. Uwarunkowania, kategorie, paradoksy, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2010.
• A. Kohut, Social Networking Popular Across Globe, http://www.scribd.com/fullscreen/116542187?access_key=key-1kuery5rw7la60vxm2ac
• J. Owyang, J. Lovett, Social Marketing Analytics, A New Frameworkfor Measuring Results in Social Media, http://www.slideshare.net/jeremiah_owyang/altimeter-report-socialmarketing-analytics?from=embed
• Ł. Partyka, Nie ujawniasz orientacji seksualnej i poglądów w sieci? Ujawniasz, http://m.next.gazeta.pl/next/1,124027,13542033,Nie_ujawniasz_orientacji_seksualnej_i_pogladow_w_sieci_.html
• A. Podlaski, Marketing Społecznościowy, Helion, Gliwice 2010.
• M. Sadowski, Rewolucja Social Media, Helion, Gliwice 2013.
• C. Shih, Era Facebooka, Helion, Gliwice 2012.
• Biznes społecznościowy - nowa era w komunikacji biznesowej, Deloitte, http://www.deloitte.com/assets/Dcom-Poland/Local%20Assets/Documents/Raporty,%20badania,%20rankingi/pl_Facebook_2012_PL.pdf
• Facebook Ads-najważniejsze informacje, home.pl, http://home.pl/files/poradnik_facebook_ads.pdf
• Fanpage Trends, Sotrender, Luty 2013, http://www.sotrender.com/uploads/pdf/trends/5be19d87255261de7db0f5436c4a75b38ce462 ca.pdf
• How Digital Influences How We Shop Around the World, Nielsen, http://es.nielsen.com/site/documents/NielsenGlobalDigitalShoppingReportAugust2012.pdf
• Najbardziej opiniotwórcze... social media w Polsce, IMM, http://www.instytut.com.pl/IMM/o_firmie/raport_cytaty_social_media_06.2012.pdf
• Polskie firmy w mediach społecznościowych, Deloitte, http://www.deloitte.com/assets/Dcom-Poland/Local%20Assets/Documents/Raporty,%20badania,%20rankingi/pl_Facebook_2012_PL.pdf
• Polskie marki na Facebooku, (w:) "Social Media 2012", Interstandard, http://www.internetstandard.pl/socialmedia2012
• Robot internetowy, http://pl.wikipedia.org/wiki/Robot_internetowy
• The 1000 most-visited sites on the web, http://www.google.com/adplanner/static/top1000/