Współczesne wyzwania rynku dla przedsiębiorstw z sektora uzdrowiskowego (studium przypadku - Uzdrowisko "Kołobrzeg" S.A.)

• Autorzy: Bogusław Stankiewicz

Warianty tytułu

Modern market challenges for business of spa (case study - "Kołobrzeg spa S.A")

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zasygnalizowano problematykę współczesnych wyzwań rynku w odniesieniu do sektora turystyki uzdrowiskowej. Punktem wyjścia rozważań stała się hipoteza o archaiczności obecnego systemu organizacji i finansowania krajowych pobytów leczniczych w przedsiębiorstwach uzdrowiskowych. Przyjęcie rozwiązań redukujących długość pobytu kuracjuszy z jednoczesnym zintensyfikowaniem procedur leczniczych może stać się pierwszą bezinwestycyjną determinantą wzrostu przychodów i poprawy rentowności przedsiębiorstw uzdrowiskowych oraz czynnikiem racjonalizacji wydatków NFZ na lecznictwo uzdrowiskowe. Do celów empirycznych posłużono się studium przypadku - analizą rentowności i kosztów lecznictwa na przykładzie Uzdrowiska "Kołobrzeg" S.A. Celem badań jest zidentyfikowanie istniejących ograniczeń formalnych i pożądanych perspektywicznych kierunków zmian, co w przyszłości ułatwi wykorzystanie dostępnych danych do poprawy potencjału(abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses the problem of contemporary market challenges with reference to the sector of spa tourism. The starting point of the discussion was the hypothesis of the current archaic system of organization and funding of national companies of therapeutic stays in spas. The adoption of solutions reducing the length of patients' stay at the same time intensifying medical procedures can become the first non investment determinant of revenue growth and spa enterprises profitability improvement as well as a factor of the National Health Fund expenditure rationalization on spa treatment For empirical purposes case study was used - profitability and treatment cost analysis on the example of "Kołobrzeg spa SA" The aim of research was to identify existing formal restriction as well as desired change directions, which would facilitate the use of data to improve the capacity and competitive position of companies from this sector at the micro or macro scale.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Uzdrowiska; Innowacyjność; Przedsiębiorstwo

EN

Tourism; Health resort; Innovative character; Enterprises

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 319 Determinanty funkcjonowania podmiotów leczniczych w Polsce. Nowe wyzwania
• Strony: 76--83

Twórcy

autor

Bogusław Stankiewicz

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Butler R.W., The concept of a tourist area cycle of evolution: Implications for management of resources, \"Canadian Geographer\" 1980, 24 (1).
• Materiały wewnętrzne Narodowego Funduszu Zdrowia, NFZ, 2012.
• Materiały wewnętrzne Uzdrowiska Kołobrzeg S.A. za lata 2007-2011.
• Medical Tourism: A Global Analysis, A Report by Tourism Research and Marketing (TRAM), Wydawnictwo ATLAS, 2006.
• Petry R., Czy w Europie występuje zmierzch uzdrowisk i klasycznego leczenia? Marketing uzdrowiskowy w państwach europejskich, [w:] Innowacyjne kierunki rozwoju turystyki uzdrowiskowej i lecznictwa uzdrowiskowego, red. J. Golba, K. Rymarczyk-Wajda, XVIII Kongres uzdrowisk polskich, Muszyna 2009.
• Spivak E., Health spa development in the USA: A burgeoning component of sport tourism, \"Journal of Vacation Marketing\" 1998, 4(1). Simon & Schuster, New York 1992.
• Waldrop M.M., Complexity: The Emerging Science at the Edge of Order and Chaos,
• Walker B., Salt D., Resilience Thinking: Sustaining Ecosystems and People in a Changing World, Island Press, Washington DC 2006.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2013.319.07