PR a lobbing. Lobbing w mediach

• Autorzy: Monika Iskandar , Damian Zaczek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Od pewnego czasu stało się modne nazywanie mediów czwartą władzą. Ma to być oczywiste odwołanie do oświeceniowego filozofa francuskiego Monteskiusza, który jako pierwszy stwierdził, że w doskonałym państwie powinien obowiązywać trójpodział władzy na ustawodawczą, wykonawczą i sądowniczą. Dodanie do tej triady czwartego elementu w postaci mediów ma oznaczać, że w państwach demokratycznych media uzyskały wpływ na życie polityczne, stając się jednym z jego podmiotów. To, oczywiście, prawda. Istotniejszy jednak wydaje się fakt, że media stały się nie czwartą, ale pierwszą władzą. Mają bowiem wpływ nie tylko, często decydujący, na kształt życia politycznego, lecz sięgnęły także po tę władzę, której tak rozpaczliwie domagał się od Boga Konrad z III cz. "Dziadów" - mają "rząd dusz". I nie chodzi tu tylko o to, że kreują polityków wydobywając miernoty z niebytu, w którym powinny pozostać, że tworząc obraz świata niejednokrotnie są prawdziwymi autorami sukcesu wyborczego tej czy innej partii politycznej. Ważniejsze jest to, że wpływają na świadomość milionów ludzi. I znów - nie w tym rzecz, że tworzą sztuczne hierarchie ważności, rozdmuchując do niebywałych rozmiarów nic nieznaczące epizody, a pomijają wydarzenia naprawdę istotne. Współczesne media kształtują świadomość ludzką na jej najistotniejszym, fundamentalnym poziomie - na poziomie języka.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Lobbing; Media; Środki masowego przekazu

EN

Public relations; Lobbying; Media; Mass media

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Public Relations. Teoria i praktyka komunikowania
• Strony: 95--103

Twórcy

autor

Monika Iskandar

autor

Damian Zaczek