Czasopismo
2007
|
Public Relations. Teoria i praktyka komunikowania
|
137--146
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Z marketingu ekonomicznego (marketingu dóbr i usług), marketing polityczny przejął wiele mechanizmów. Zarówno jeden, jak i drugi kierują swoją ofertę do szerokiego odbiorcy. Z marketingu produktów i usług wywodzą się w miarę czytelne regulacje i procedury postępowania. Jeden i drugi jest oparty na opracowanej strategii. Wspierają one transakcję wymiany, w której obie jej strony odnoszą korzyści, obie selekcjonują prezentowane oferty, porównują z innymi sformułowanymi propozycjami zakupu. Na obu rynkach, ekonomicznym i politycznym, stosowane są zasady promocji masowej i interaktywnej. Obie porównywane sfery są oparte na nowoczesnych technologiach komunikacji. na wizerunku produktów tworzonych przez media. W każdym układzie najważniejsze jest osiągnięcie założonego efektu w postaci skutecznej transakcji wymiennej. Warto jednak pamiętać, że pomimo wielu podobieństw, każdy z przywołanych rynków jest inny i ma swoje specyficzne cechy. Wymaga odmiennych procedur i stosowanych technik. Przedsiębiorstwo działając na rynku ekonomicznym jest kojarzone z misją uzyskiwania ekonomicznie wymiernego zysku, przynoszącego efekt ograniczonej liczbie osób. Usługa na rynku politycznym skutkuje możliwością korzyści dla szerokiego kręgu społecznego. (fragment tekstu)
Rocznik
Strony
137--146
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
- ---
- Wojcik K.: Public relations wśród naukowych dyscyplin i badań za granicą i w Polsce. W: Red. H. Przybylski. Public Relations. Sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce. Katowice 2004
- Frątczak-Rudnicka B.: Socjalizacja polityczna w rodzinie w warunkach kryzysu. Warszawa 1990
- Muszyński J.: Leksykon marketingu politycznego. Wrocław 2001^ Wiszniowski R.: Marketing wyborczy. Warszawa-Wrocław 2000
- Przybylski H.: Politologia. Katowice 2004
- Muszyński J.: Marketing polityczny. Warszawa 1999
- Steinberg R.: Political Campaign Management. A System Approach. Lexington- -Toronto-London 1976
- Pietraś Z.J.: Decydowanie polityczne. Warszawa-Kraków 1998
- Christopher M., McDonald M.: Marketing: An Introduction. London 1991
- Cichosz M.: Metody analizy i diagnostyki rynku politycznego. IF: Marketing polityczny w teorii i praktyce. Red. A. Jabłoński, L. Sobkowiak. Wrocław 2002
- Black S.: Public relations. Warszawa 1999
- Pabian A.: Uwarunkowania sukcesu przedsiębiorstwa na rynku. Zarys problematyki. Częstochowa 1998
- Drucker P.F.: Management and World's Work. "Harvard Business Review" 1998, September-October
- Koźmiński A,, Piotrowski W.: Zarządzanie teoria i praktyką. Warszawa 1996
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171304311