PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2014 | nr 11 (CD) | 299--306
Tytuł artykułu

Advergaming jako narzędzie tworzenia więzi z klientami

Autorzy
Warianty tytułu
Advergaming as a Tool of Creating Relations with the Customers
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem artykułu jest zaprezentowanie advergaming, jako efektywnego i jednocześnie akceptowalnego narzędzia interaktywnej komunikacji marketingowej. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na kwerendzie piśmiennictwa oraz źródeł internetowych. Ujęto charakterystykę advergaming jako instrumentu umożliwiającego budowanie interakcji z klientami. Artykuł uwzględnia ocenę korzyści i ograniczeń wykorzystania advergaming w kampaniach promocyjnych produktów oraz jego znaczenie w procesie tworzenia więzi z klientami. (abstrakt oryginalny)
EN
The aim of article is to present advergaming as effective and accepted tools of interactive marketing communication. In the article an approach based on a query research of literature and online sources was used. Advergaming as modern communication tools to build interaction with customers were characterised. The evaluation of advantages and limitations of using advergaming in promotional campaigns of products and their importance in relationship marketing. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
299--306
Opis fizyczny
Twórcy
  • Politechnika Lubelska
Bibliografia
  • 1. Bailyn E. (2012). Przechytrzyć social media. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
  • 2. Berger J. (2013). Efekt wirusowy w biznesie. Warszawa: Wydawnictwo MT Biznes.
  • 3. Dyrcz K. (2014). Technologie, dane i duchowość, czyli trendy marketingowe na 2014 rok. Marketer, nr 1(12), 6-9.
  • 4. Glinka T., Jankowski J. (2010). Advergames - gry reklamowe. Poradnik "Gry w marketingu". Media i Marketing Polska, grudzień, 9-17.
  • 5. Gregor B., Gotwald B. (2012). Advergaming i grywalizacja jako trend i szansa dla marketingu. W. Rosa G., Smalec A. (red.) Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa podmiotów rynkowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego (nr 712, 199-211). Szczecin.
  • 6. Janiszewska K., Kall J. (2012). Strategia reklamowa. Warszawa: PWE.
  • 7. Kaznowski D. (2008). Nowy marketing. Warszawa: VFP Communications.
  • 8. Kowalski T., Jung B. (2006). Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne.
  • 9. Kozinets R. (2001). Jak rosną w siłę społeczności online. W. Tajniki marketingu. Warszawa: Wydawnictwo K.E. Liber.
  • 10. Pabian A. (2008). Promocja nowoczesne środki i formy. Warszawa: Difin.
  • 11. Rudawska E. (2011). Afektywny wymiar relacji pomiędzy instytucjami finansowymi a klientami biznesowymi. Marketing i Rynek, nr 12, 16.
  • 12. Stalewski P. (2013). Jak zarabiać na aplikacjach i grach mobilnych. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
  • 13. Śliwińska K., Pacut M. (2011). Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer.
  • 14. Świerczyńska-Kaczor U. (2012). E-marketing przedsiębiorstwa społeczności wirtualnej. Warszawa: Difin.
  • 15. Tkaczyk P. (2012). Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
  • http://pl.wikipedia.org/wiki/Advergaming (28.06.2014).
  • http://nowymarketing.pl/a/751,rozwoj-advergames-i-gier-w-marketingu (28.06.2014).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171304633

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.