Rankingi najbogatszych Polaków a wizerunek przedsiębiorcy

• Autorzy: Elżbieta Gołata
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pojęcie wizerunku jest stałym elementem współczesnego życia politycznego, gospodarczego i społecznego. Obserwujemy duży wpływ wizerunku na decyzje podejmowane zarówno przez poszczególnych obywateli, jak i większe zbiorowości oraz grupy społeczne. Nie są to tylko decyzje dotyczące szeroko rozumianej konsumpcji (np. wpływ wizerunku na wybór marki samochodu, banku, w którym lokujemy pieniądze, biura podróży w celu spędzenia wakacji), ale także decyzje dotyczące przyszłości (np. wypływ wizerunku kandydata na jego wybór na prezydenta państwa, posła, radnego, bur-mistrza, wizerunek miasta, w którym zamierzamy zamieszkać, wizerunek pracodawcy, czy też wizerunek towarzystwa ubezpieczeniowego, w którym wykupujemy polisę emerytalną). Wizerunek wpływa w dużej mierze na akceptację określonych idei, zachowań czy zbiorowości przez szeroko rozumianą opinię publiczną. W niektórych sytuacjach można odnieść wrażenie, że pojęcie to - nadmiernie używane i eksponowane w mediach - doprowadziło do jego dewaluacji w języku potocznym. Celem opracowania jest próba odpowiedzi na pytanie: czy budzące * jednej strony wiele kontrowersji wśród zainteresowanych, a z drugiej chętnie czytane przez czytelników, rankingi najbogatszych Polaków, mają wpływ na postrzeganie przedsiębiorców przez opinię publiczną. Problem jest wieloaspektowy, i dlatego też autor zwraca uwagę na niektóre jego aspekty, nie niszcząc sobie prawa do pełnego naświetlenia omawianego zagadnienia. Wieloaspektowość pojęcia "wizerunek" Angielskie określenie image (z łac. imago, czyli obraz, symbol i imaginatio, czyli wyobrażenie, urojenie, marzenie) oznacza wizerunek osoby, organizacji lub instytucji, często świadomie przez nią wykreowany, a określenie "wizerunek" jest definiowany jako "wyobrażenie, jakie mamy o czymś lub jakie przekazujemy innym". W polskiej literaturze z zakresu public relations pojęcie "wizerunek osoby" utożsamiane jest najczęściej z "wrażeniem, jakie wywiera ona na innych", a "wizerunek przedsiębiorstwa" identyfikowany jest z obrazem, jaki powstaje w świadomości osób, które się z nim stykają w sposób bezpośredni lub pośredni. Wizerunek osoby jest odbiciem jej osobowości, komunikacji werbalnej i niewerbalnej, wykształcenia, pochodzenia, pozycji społecznej, zajmowanego stanowiska, stanu posiadania, kontaktów zawodowych i towarzyskich, sposobu spędzania wolnego czasu, hobby. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Wizerunek pracodawcy; Przedsiębiorca; Ranking

EN

Public relations; Employer branding; Entrepreneur; Ranking

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2010
• Tom: Public relations : efektywne komunikowanie w teorii i praktyce

Twórcy

autor

Elżbieta Gołata

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Bogactwo i Judzie bogaci w opiniach Polaków. Komunikat z badań. CBOS, Warszawa 2004
• Budzyński W.: Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzenie, efekty. Poltext, Warszawa 2002
• Budzyński W.: Wizerunek równoległy. Nowa szansa promocji. Poltext, Warszawa 2008
• Cenker E.: Public relations. Wyższa Szkoła Bankowa, Poznań 2007
• Cwalina W., Falkowski A.: Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna. GWP, Gdańsk 2006
• Gabryel P., Zieleniewski M.: Polscy milionerzy. Dom Wydawniczy Babicz, Harasimowicz i Spółka, Poznań 1995
• Gadomski W.: Mit polskiego oligarchy. Piar.pl, 2005, styczeń/luty
• Giereło K.: Wizerunek (image) polityka - teoria i praktyka. W: Public relations w teorii i praktyce. Red. B. Ociepka. Uniwersytet Wrocławski, Wrocław 2003
• Kunczik M.: Image of Nation and International Public Relations. Lawrence Erlbaum Publisher, Mahwah, New York 1966
• Metody badania wizerunku w mediach. Red. T. Gackowski, M. Łączyński. Cedetu, Warszawa 2009
• Najbogatsi w Polsce i na świecie. "Profit - Forbes" 2005, nr 4 (dodatek specjalny)
• Raport: 100 Najbogatszych Polaków. "Forbes" 2009, 3
• Rozwadowska B.: Public relations. Teoria. Praktyka. Perspektywy. Studio EMKA, Warszawa 2003
• Ryniejska-Kiełdanowicz M.: Public relations Polski w okresie kandydowania do Unii Europejskiej. Uniwersytet Wrocławski, Wrocław 2007
• Słownik języka polskiego. Tom 6. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007
• Słownik wyrazów obcych. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007
• Szocki J.: Wizerunek firmy w mediach. Forum Naukowe, Poznań-Wrocław 2008
• Święćkowska T.: Public relations a demolcracja. Uniwersytet Warszawski, Warszawa 2008
• 100 Najbogatszych Polaków 2009. "Wprost" z 21 czerwca 2009
• Tworzydło D.: Mierzenie celów wizerunkowych w procesie oceny efektów public relations. Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzenia, Rzeszów 2008
• Waszkiewicz A.: Public relations rankingów - perspektywa epistemologiczna. W: Public relations. Społeczne wyzwania. Red. J. Olędzki. Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2007
• Wójcik K.: Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 2005
• www.polskalokalna.pl/wiadomosci/malopolskie/nowy-sacz/news/sadeczanie-w-złotej
• www.nowamalopolska.pl/newsysn/formatka.php?idwyb=680
• www,manager.money.pl/styl/media/artykul/ludzie;mediow;Wejchert; najbogatszy,248
• www.biznes.meble.pl/aktualnosci,branza-meblowa-na-liscie-100-najbogatszych-Polakow
• www.epoznan.pl/index.php?section=news&subsection=news&id=13018
• www.sferabiznesu.nowiny24.pl/artykul/zobacz-kto-z-podkarpackiego-trafil-liste-najbogatszych-pol