Zaangażowanie społeczne organizacji komercyjnych akcentem we współczesnym kształtowaniu wizerunku korporacyjnego

• Autorzy: Krystyna Wojcik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Grupę współcześnie akcentowanych sposobów kształtowania wizerunku korporacyjnego określa się terminami: Corporate Advertising, Non Product Advertisingm, Institutional Advertising, Image Advertising, Public Service Advertising, Image Building Advertising, Advocacy/issue Advertising, Public Relations Advertising. Nazwy wskazują, że rodowodu niektórych z nich trzeba poszukiwać w marketingu, innych, że kształtowanie wizerunku/reputacji to wynik strategii ogólnej i/lub komunikacyjnej organizacji oraz decyzji na poziomie strategicznym. Ich nazewnictwo połączone z terminem reklama jest usprawiedliwione tym, że polegają na uzupełnieniu reklamy produktowej reklamą nieproduktową, w tym przez silniejsze zaakcentowanie reklamy przez PR, reklamę wartości, spraw społecznych, idei oraz łączeniu w akcjach promocyjnych przedsiębiorstw celów marketingowych ze społecznymi o szerszym i istotnym znaczeniu społecznym. Ale są wśród nich także takie, jak angażowanie się zarządów przedsiębiorstw w rzecznictwo spraw społecznych, wielorakie formy uczestniczenia zatrudnionego personelu w rozwiązywanie spraw egzystencjalnych organizacji użyteczności publicznej, przeznaczanie pieniędzy na potrzeby tych instytucji i/lub aktywności przedsiębiorstw mające na celu gromadzenie/zbieranie środków od innych na te cele, wreszcie wchodzenie w relacje partnerskie o charakterze biznesowym dla wspierania celów organizacji społecznych, dla których organizacje te zostały powołane. Oznacza to, że przedmiotem wpływów nie jest wyłącznie klientela/interesariusze przedsiębiorstwa, lecz znacznie szersze otoczenie. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Organizacja; Korporacje; Public relations

EN

Organisation; Corporation; Public relations

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2010
• Tom: Public relations : efektywne komunikowanie w teorii i praktyce
• Strony: 231--247

Twórcy

autor

Krystyna Wojcik

Bibliografia

• Beckmann M.: Corporate Social Responsibility and Corporate Citizenship. Eine empirische Bestandsaufnahme aktuellen Disskussion ueber die gesellschaftliche Veratwortung von Unternehmen. Halle 2007
• Herzig C.: Corporate Volunteering In Germany. Survey and empirical evidence. "International Journal of Business Environment"
• Morsing M., Vallentin S.: CSR and Stakeholder Involvement. The Challenge of Organizational Integration. W: Corporate Social Responsibility. Reconciling Aspiration with Application. Red. A. Kakabadse, M. Morsing. Pal- grave Macmillan, London 2006
• Schubert R., Littmann-Wemli S., Tinger P.: Corporate Volunteering: Unternehmen endecken die Freiwilligenarbeit. Haupt, Stuttgart, Wien, Bern 2002
• Wiktor J.W.: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006
• Wood D.: Corporate Social Performance. "Revisited The Alcademy of Management Review" 1991, nr 4; WWW.Jstor.org./stable/258977