Relacja rzecznik-dziennikarz : uwagi praktyczne

• Autorzy: Marek Zimniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zestaw reguł zachowań komunikacyjnych osób reprezentujących organizację - obojętne, jakiego rodzaju - w kontakcie z przedstawicielem mediów jest w naszej literaturze stosunkowo słabo opisany. Nie bardzo także wiadomo, z jakich pozycji metodologicznych taki zestaw reguł miałby większe prawo do poprawności i akuratności. Zarówno podejście normatywne, jak i opisowe będzie miało swoje słabości. Niniejszy tekst spróbuje je ominąć, a prawo do przypuszczenia o możliwym sukcesie tej próby daje autorowi zarówno praktyczne wieloletnie doświadczenie zbierane po obu stronach sytuacji komunikacyjnej dziennikarz-rzecznik, jak i kilkuletnie już doświadczenia w przekuwaniu tych doświadczeń na rozmaite formy edukacyjne dla rzeczników, prezentowane w trakcie rozlicznych konferencji, szkoleń, seminariów, sylabusów w programach studiów public relations i dziennikarstwa etc. Rzecznik prasowy jest zawodem oscylującym na pograniczu public relations oraz dziennikarstwa. Osoba wykonująca taki zawód stosuje szeroką paletę metod pracy, musi wszelako dobrze wiedzieć, jak działają dziennikarze i jakich informacji potrzebują. Rzecznik prasowy odpowiada za kształt przekazu informacji na temat reprezentowanej przez siebie organizacji, trafiającej do mediów. Jego głównym zadaniem jest wypracowanie trwałej strategii, stosowanej wobec środków masowej komunikacji. Musi zatem być osobą świetnie poinformowaną o tym, co w jego organizacji się dzieje oraz musi wiedzieć - co, jak i kiedy przekazać na zewnątrz. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Relacje organizacja-otoczenie; Komunikowanie; Dziennikarstwo

EN

Organization-environment relations; Communication; Journalism

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2010
• Tom: Public relations : efektywne komunikowanie w teorii i praktyce
• Strony: 385--392

Twórcy

autor

Marek Zimniak

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Europejski Kodeks Postępowania Zawodowego Public Relations. http://www.piar.pl/index.php?a=39
• Kodeks Etyki Dziennikarskiej Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich. http: //www.sdp.pl/kodeks.htm
• Przypadki korumpowania dziennikarzy. Tolerowanie konfliktu interesów w pracy dziennikarskiej. „Gazeta Wyborcza” 2000, 31 marca
• Raport z badań jakościowych „Badanie opinii specjalistów PR dotyczące relacji ze środowiskiem dziennikarskim. ARC Rynek i Opinia na zlecenie Związku Firm Public Relations. www.zfpr.pl/download/raport/raport.doc
• Urbańska A.: VI Ogólnopolska Konferencja Rzeczników Prasowych i Pracowników Biur Promocji Szkól Wyższych. http://www.uz.zgora.pl/wydawnictwo/miesiecznik03-2006/09.pdf