Rola mediów elektronicznych w komunikacji biznesowej na przykładzie radia o profilu ekonomiczno-biznesowym

• Autorzy: Tomasz Heryszek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dynamika zmian XXI wieku wyznacza zupełnie nowe trendy w komunikacji między nadawcą a odbiorcą. Gwałtowny rozwój rynku mediów elektronicznych, w tym telewizji, radia, Internetu i telefonii mobilnej, powoduje zmiany w konsumpcji mediów analogowych, tradycyjnych. Nowy system przekazu informacji podważa dotychczasowe podejście do konsumenta i komunikacji z odbiorcą, wymusza ponadto działania optymalizujące, zmierzające do ścisłej targetyzacji odbiorców. Celem niniejszych rozważań jest skondensowana analiza roli mediów elektronicznych, w szczególności radia ekonomiczno-biznesowego, skierowanego do odbiorców segmentu premium, zatem przedstawicieli wolnych zawodów, z ponadprzeciętną stopą dochodową. Ta właśnie grupa jest bardzo wąskim targetem, czyli odbiorcą docelowym projektowanego radia, którego schemat działania w dużym uproszczeniu zostanie zaprezentowany. Rynek odbiorców w Polsce zmienia się dynamicznie z każdym rokiem. Następujący rozwój ekonomiczny skorelowany jest ze zmianą statusu majątkowego części społeczeństwa. Od 1990 roku, gdy Polska rozpoczęła cykl przemian gospodarczych, zmierzających w stronę urynkowienia gospodarki narasta podział na klasy ekonomiczne, których wyznacznikiem jest nie tylko posiadany majątek i stopa dochodowa, ale również związane z tym otoczenie takie jak miejsce zamieszkania, posiadane dobra, przynależność do określonych gremiów społecznych, hobby, moda i styl życia. Można zatem wyróżnić w społeczeństwie zalążek klasy średniej oraz klasy wyższej, której wspólnym mianownikiem jest poczucie niezależności, odrębności i elitarności. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Media; Media komunikowania; Komunikowanie w biznesie

EN

Media; Media communication; Business communication

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2010
• Tom: Public relations : efektywne komunikowanie w teorii i praktyce

Twórcy

autor

Tomasz Heryszek

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

Bibliografia

• Budzyński W.: Reklama - techniki skutecznej perswazji. Poltext, Warszawa 2000
• Press 2002, nr 5