Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Dynamika zmian XXI wieku wyznacza zupełnie nowe trendy w komunikacji między nadawcą a odbiorcą. Gwałtowny rozwój rynku mediów elektronicznych, w tym telewizji, radia, Internetu i telefonii mobilnej, powoduje zmiany w konsumpcji mediów analogowych, tradycyjnych. Nowy system przekazu informacji podważa dotychczasowe podejście do konsumenta i komunikacji z odbiorcą, wymusza ponadto działania optymalizujące, zmierzające do ścisłej targetyzacji odbiorców. Celem niniejszych rozważań jest skondensowana analiza roli mediów elektronicznych, w szczególności radia ekonomiczno-biznesowego, skierowanego do odbiorców segmentu premium, zatem przedstawicieli wolnych zawodów, z ponadprzeciętną stopą dochodową. Ta właśnie grupa jest bardzo wąskim targetem, czyli odbiorcą docelowym projektowanego radia, którego schemat działania w dużym uproszczeniu zostanie zaprezentowany. Rynek odbiorców w Polsce zmienia się dynamicznie z każdym rokiem. Następujący rozwój ekonomiczny skorelowany jest ze zmianą statusu majątkowego części społeczeństwa. Od 1990 roku, gdy Polska rozpoczęła cykl przemian gospodarczych, zmierzających w stronę urynkowienia gospodarki narasta podział na klasy ekonomiczne, których wyznacznikiem jest nie tylko posiadany majątek i stopa dochodowa, ale również związane z tym otoczenie takie jak miejsce zamieszkania, posiadane dobra, przynależność do określonych gremiów społecznych, hobby, moda i styl życia. Można zatem wyróżnić w społeczeństwie zalążek klasy średniej oraz klasy wyższej, której wspólnym mianownikiem jest poczucie niezależności, odrębności i elitarności. (fragment tekstu)
Rocznik
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Śląski w Katowicach
Bibliografia
- Budzyński W.: Reklama - techniki skutecznej perswazji. Poltext, Warszawa 2000
- Press 2002, nr 5
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171305109