Wpływ modelu kulturowego nabywcy na wykorzystanie Internetu w procesie zakupu - studium porównawcze rynku polskiego i holenderskiego

• Autorzy: Anita Proszowska

Warianty tytułu

The Influence of Buyer's Cultural Model on the Employment of Internet in Buying Process - a Comparative Study of the Polish and the Dutch Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Za cel tego artykułu przyjęto przeanalizowanie wpływu modelu kulturowego konsumenta na wykorzystanie Internetu w procesie zakupu na przykładzie porównania wyników badań rynku polskiego i holenderskiego. W artykule scharakteryzowano determinanty procesu zakupu oraz modele kulturowe opisujące polskie i holenderskie społeczeństwa. W dalszej części opisano i przeanalizowano badania przeprowadzone na wymienionych rynkach, które pozwoliły zweryfikować przyjęte założenia teoretyczne. (abstrakt oryginalny)

EN

The objective of this article is assumed to analyse the impact of the cultural model of the buyer on employment of internet in buying process on the example of the comparison the results of the research on Polish and Dutch market. In the article there are briefly described determinants of modern buying process and cultural models characterising the Polish and Dutch society. In the end there is described and analyzed the research carried out on these markets, that allowed to verify theoretical assumptions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Zakup; Zachowania konsumenta; Badania międzykulturowe; Analiza porównawcza; Badania ankietowe; Wyniki badań

EN

Internet; Purchasing; Consumer behaviour; Intercultural research; Comparative analysis; Questionnaire survey; Research results

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 11 (CD)
• Strony: 442--450

Twórcy

autor

Anita Proszowska

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• 1. Ashkanasy, N.M., Trevor-Roberts, E., i Earnshaw L. (2002). The Anglo Cluster: legacy of the British empire. Journal of World Business, 37, 24.
• 2. Bakacsi, G., Sandor, T., Andras, K., i Victor, I. (2002). Eastern European cluster: tradition and transition. Journal of World Business, 37, 76.
• 3. Baruk, A. I. (2008). Nabywcy finalni jako podmioty marketingowego oddziaływania. Toruń: TNOIK.
• 4. http://ideas2action.pl/2013/07/06/jak-online-wplywa-na-offline-czyli-efekty-ropo-zmot-ktore-pomagaja-sprzedawac-czesc-1/ (20.06.2014).
• 5. http://ropo.grupadivante.pl/Badanie-ROPO-Divante-IMAS.pdf (15.06.2014).
• 6. http://www.inc.com/erik-sherman/effect-of-online-marketing-on-offline-sales.html (15.06.2014).
• 7. Hyken, S. (2011). Kult klienta. Doskonała obsługa kluczem do sukcesu firmy. Warszawa: Wolters Kluwer Polska Sp. z o. o.
• 8. Komor, M. (2013). Charakterystyka Country Cluster według wymiarów kultury GLOBE. Organizacja i Kierowanie, 2, 99-119.
• 9. Kotler, P. i Keller, K. L. (2012). Marketing. Poznań: Rebis.
• 10. Proszowska, A. (2014). Efekt ROPO w procesie zakupu oferty przedsiębiorstwa. W: A. Czubała, P. Hadrian, J. W. Wiktor (red.), Marketing w 25-leciu gospodarki rynkowej w Polsce (s. 628-635). Warszawa: PWE.
• 11. Rogoziński, K. (2012). Zarządzanie wartością z klientem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska sp. z o. o.
• 12. Smyczek, S. i Sowa, I. (2005). Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje. Warszawa: Difin.
• 13. Szabo, B. E., Brodbeck, F. C., Den Hartog, D. N., Reber, G., Weibler, J. i Wunderer, R. (2002). The Germanic Europe Cluster; where employees have a voice. Journal of World Business, 37, 36.
• 14. Wiktor, J. W., Oczkowska, R. i Żbikowska, A. (2008). Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki. Warszawa: PWE.