Asymetryczne skalowanie wielowymiarowe w wizerunkowych badaniach jednostek terytorialnych

• Autorzy: Kamila Pilch

Warianty tytułu

Asymmetric multidimensional Scaling in the Research of Territorial Units Image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach szczególnego znaczenia w obszarze marketingu terytorialnego nabierają kwestie związane z pomiarem wizerunku. Przy tym analiza struktur percepcji jest jednym z dominujących obszarów badań nad wizerunkiem jednostek terytorialnych. Ważnym problemem badawczym jest kwestia związana z charakterem danych wejściowych (czy są one symetryczne czy asymetryczne). Artykuł poświęcony jest możliwościom analizy danych asymetrycznych w badaniach wizerunkowych jednostek terytorialnych. Przedstawiono w nim podstawowe pojęcia i kategorie związane zarówno z wizerunkiem i jego pomiarem, jak i z możliwościami modelowania danych asymetrycznych. Szczególna uwaga poświęcona została wykorzystaniu asymetrycznego skalowania wielowymiarowego. W celu egzemplifikacji problemu przedstawiono wyniki badań własnych wybranych miast Polski.(abstrakt oryginalny)

EN

In the recent years, the matters connected with the measure of image have become important in the field of territorial marketing. At the same time the analysis of the structures of perception is one of dominating areas of research on the image of territorial units. An important problem is the issue related to the nature of entry data (if they are symmetrical or asymmetrical). The article is devoted to the possibilities of asymmetrical data analysis in the image research of territorial units. For this purpose, basic definitions and categories have been presented connected with the image and its measurement, and the possibility of asymmetric data modeling. Particular attention was devoted to the possibilities of using asymmetric multidimensional scaling.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Pomiary; Skalowanie wielowymiarowe; Miasto; Region

EN

Measurement; Multidimensional scaling; City; Region

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 336 Badania marketingowe - nowe podejścia oraz metody na współczesnym rynku
• Strony: 79--88

Twórcy

autor

Kamila Pilch

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Borg I., Groenen P.J.F., Modern Multidimensional Scaling. Theory and Applications, Springer-Verlag, New York 2005.
• Coombs C.H, Dawes R.M., Tversky A., Wprowadzenie do psychologii matematycznej, PWN, Warszawa 1977.
• Dewalska-Opitek A., Budowanie wizerunku jednostki terytorialnej na przykładzie województwa śląskiego, "Zeszyty Publiczne" 2010, nr 4(12).
• Glińska E., Florek M., Kowalewska A., Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer, Kraków 2009.
• Piątkowska M., Marka i wizerunek jednostki terytorialnej - koncepcja i uwarunkowania, "Marketing i Rynek" 2010, nr 1.
• Sagan A., Analiza preferencji konsumentów z wykorzystaniem programu STATISTICA - analiza conjoint i skalowanie wielowymiarowe, StatSoft, www.statsoft.pl, 2009.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Kraków 2007.
• Zaborski A., Identyfikacja czynników determinujących preferencje konsumentów z wykorzystaniem analizy unfolding, "Taksonomia" 2003, nr 10.
• Zaborski A., Możliwości uniknięcia zdegenerowanych rozwiązań w analizie unfolding przy wykorzystaniu algorytmu PREFSCAL, "Taksonomia" 2009, nr 16.
• Zaborski A., Skalowanie wielowymiarowe w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 2001.