Istota badań marketingowych w procesach logistycznych

• Autorzy: Jan Figurski , Tomasz Kochański
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwo na współczesnym, globalnym rynku wyrobów i usług podejmuje dynamiczne działania w aspekcie jego analizy. Powszechnie uznanym i pomocnym instrumentem w tych działaniach są badania marketingowe. Znajomość tej problematyki z punktu widzenia realizacji procesów logistycznych jest gwarantem celowości i trafności ich wykorzystania. Z uwagi na powyższe autorzy artykułu w jego treściach odnieśli się do: istoty i rodzajów badań marketingowych na rynku, metodyki procesu badań marketingowych oraz ich wpływu na podejmowanie decyzji marketingowych w realizacji procesów logistycznych na współczesnym konkurencyjnym rynku. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Logistyka; Badania marketingowe; Metodologia badań

EN

Logistics; Marketing research; Research methodology

• Czasopismo: Systemy Logistyczne Wojsk
• Rocznik: 2012
• Numer: z. 38
• Strony: 14

Twórcy

autor

Jan Figurski

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

autor

Tomasz Kochański

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

Bibliografia

• Mazurek-Łopacińska K. (red.), Badania marketingowe - nowe wyzwania., Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2010, s. 21.
• Bennett P.D. (red.), Dictionary of Marketing Terms, Wydawnictwo American Marketing Association, Chicago 1988, s.117-118.
• Hauge P., Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników, Wydawnictwo HELION, Gliwice 2006, s.21.
• Kędziora Z. (red.), Badania rynku. Metody, zastosowania, PWE, Warszawa 2005, s.25.
• Pfaff D., Badania rynku. Jak pozyskiwać najistotniejsze dla firmy informacje marketingowe, Wydawnictwo BC.edu, Warszawa 2010, s. 11.
• Hague P. N., Jackson P., Badania rynku. Zrób to sam, Wydawnictwo SIGNUM, Kraków 1992, s. 35.
• Mazurek - ŁopacińskaK.(red.), Badania marketingowe. Teoria i praktyka, PWN, Warszawa 2005, s. 29.
• Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 2002, s. 23.
• Kompendium wiedzy o marketingu, pod red. B. Pilarczyk, H. Mruk, PWN, Warszawa 2006, s. 101-102.