Wykorzystanie wizerunku znanych osób w promocji miasta na przykładzie Jeleniej Góry

• Autorzy: Piotr Zawadzki

Warianty tytułu

The Application of Celebrity Endorsement in City Promotion Based on the Example of Jelenia Góra

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano możliwości promocji miasta przy wykorzystaniu niestandardowej formy, jaką jest celebrity endorsement. Przedstawiono problematykę marketingu terytorialnego oraz jego wpływu na rozwój jednostek terytorialnych. W dalszej części autor scharakteryzował produkt turystyczny miasta, a także możliwości jego promocji. Oprócz tradycyjnych narzędzi promocji zaprezentowano także niestandardowe formy promocji miasta. Omówiono istotę działań z zakresu celebrity endorsement, a także przykłady zastosowania tego elementu promocji w Polsce. W końcowej części opracowania zaprezentowano działania związane z wykorzystaniem wizerunku znanej osoby na przykładzie Jeleniej Góry.(abstrakt autora)

EN

The purpose of the paper is to illustrate the possibility of city promotion using a nonstandard form, i.e. celebrity endorsement. The introduction presents problems of territorial marketing and its influence on the development of territorial units. Next the author discussed a city tourist product and its promotion possibilities. Apart from the traditional promotion tools also non standard forms of city promotion were presented. The author also discussed the essence of activities related to celebrity endorsement as well as the examples of this promotion component application in Poland. The final part of the paper presents activities referring to celebrity endorsement based on the example of Jelenia Góra.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Miasto; Wizerunek miasta

EN

Promotion; City; City image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych
• Strony: 129--140

Twórcy

autor

Piotr Zawadzki

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Aktualizacja strategii rozwoju Jeleniej Góry w zakresie turystyki, sportu i kultury, Jelenia Góra, listopad 2011.
• Awdziej M., Tkaczyk J., Wspieranie produktu wizerunkiem znanej osobowości, "Marketing w Praktyce" 2002, nr 9.
• Czornik M., Promocja miasta, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Katowice 2005.
• Gębarowski M., Wykorzystanie wizerunku osób publicznych w działaniach reklamowych polskich miast i województw, w: Młodzi polscy naukowcy wobec wyzwań współczesnego rynku, red. G. Rosa, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 666, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 19, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2011.
• Jelenia Góra: Maja Włoszczowska z rowerem na ratuszu, http://www.gazeta wroclawska.pl/artykul/463048,jelenia-gora-maja-wloszczowska-z-rowerem-na-ratu szu,id,t.html.
• Meyer B., Turystyka jako ekonomiczny czynnik kształtowania przestrzeni, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2004.
• Pectus poleca Rzeszów. Zespół dostanie za reklamę 50 tys. zł, www.nowiny24.pl/apps/ pbcs.dll/article?AID=/20090224/RZESZOW/811155009
• Rawski M., Wybrane trudności realizacji aspektu czynnościowego w marketingu terytorialnym, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie, red. G. Rosa, A. Smalec,, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 596, Ekonomiczne Problemy Usług nr 56, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010
• Szromnik A., Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, w: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badan i Studiów Francuskich - Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer business, Warszawa 2007
• Zawadzki P., City placement jako element promocji produktu turystycznego miast, w: Gospodarka turystyczna w regionie, red. A. Rapacz, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego nr 304, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Wrocław 2013.