Zmiana paradygmatu w marketingowych badaniach jakościowych?

• Autorzy: Arkadiusz Wódkowski

Warianty tytułu

Change of Paradigm in Qualitative Market Research?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podobnie jak na świecie, tak i w Polsce metody jakościowe od wielu lat pochłaniają blisko 20% wszystkich wydatków na badania. Kryzys przyśpieszył odświeżenie formuły samych badań. Chęć oszczędności skierowała badaczy jakościowych ku formom kontaktów z respondentami on-line. Zbyt duża zmienność poglądów i zbyt duży relatywizm badanych na nowo nakłoniły badaczy do użycia technik projekcyjnych i wspomagających. Brak zaufania do deklaracji paradoksalnie stał się ogromną szansą dla badań jakościowych, gdyż reakcji, gestów, mimiki i zachowań tak łatwo nie można ukryć. Jednocześnie mamy do czynienia ze znaczną dowolnością metodologiczną badań jakościowych, a więc jedynym gwarantem jakości staje się doświadczony badacz.(abstrakt oryginalny)

EN

For many years, both in Poland and all around the world, nearly 20 percent out of the total expenditure on market research has been incurred on qualitative research methods. The crisis accelerated the renewal of this research formula. As they wanted to economize, qualitative researchers resorted to on-line forms of contacting respondents. Due to high variability and too much relativism on the part of the respondents, the researchers started to use again projection and support techniques. Paradoxically, the lack of trust in declarations became a great opportunity for qualitative research, as it is not so easy to cheat in reactions, gestures, mimics and behaviour as in declarations. At the same time, there is a great deal of methodological freedom in qualitative market research, so an experienced researcher becomes the only guarantor of quality.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Badanie jakościowe; Marketing holistyczny

EN

Marketing research; Qualitative research; Holistic marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 336 Badania marketingowe - nowe podejścia oraz metody na współczesnym rynku
• Strony: 257--265

Twórcy

autor

Arkadiusz Wódkowski

• ABM Agencja Badań Marketingowych, ekspert PTBRiO

Bibliografia

• Maison D., Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010
• Maison D., Noga-Bogomilski (red.), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007
• Nikodemska-Wołowik A.M., Jakościowe badania marketingowe, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999
• Nikodemska-Wołowik A.M., Klucz do zrozumienia nabywcy: jakościowe badania marketingowe, Grupa Verde, Warszawa 2008
• Staszyńska K. M., Marka, konsument, badacz. Spotkania na rynku, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2013