Przedmiot i metodyka badań marketingowych w praktyce polskich przedsiębiorstw

• Autorzy: Bogdan Gregor , Magdalena Kalińska-Kula

Warianty tytułu

Subject Matter and Methods of Marketing Research in the Practice of Polish Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto rozważania na temat roli badań marketingowych w kontekście procesów zarządczych zachodzących w przedsiębiorstwie. Uwagę skupiono na przedmiocie badań prowadzonych w praktyce gospodarczej. Analizie poddano problemy marketingowe oraz stosowane metody, jak również źródła, z których pozyskiwane są informacje w toku realizowanych badań. Opracowanie przygotowano na podstawie wyników badań empirycznych prowadzonych w latach 2011-2013 przez Katedrę Marketingu Uniwersytetu Łódzkiego na próbie przedsiębiorstw z obszaru województwa łódzkiego.(abstrakt oryginalny)

EN

The article elaborates on the role of marketing research in the context of management processes. In the course of conducted studies, the analysis concerned the way enterprises fulfill information needs through marketing research. The subjects of the analysis were marketing problems for the solution of which adequate knowledge was acquired as well as the research methods and explored sources of information. This paper was prepared based on the results of empirical research conducted in 2011-2013 by the Department of Marketing, University of Lodz on a sample of companies from Lodz Voivodeship.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Źródła informacji; Informacja w przedsiębiorstwie

EN

Marketing research; Information source; Information in enterprise

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 337 Badania marketingowe - kontekst funkcjonowania przedsiębiorstw i sieci organizacyjnych
• Strony: 11--19

Twórcy

autor

Bogdan Gregor

• Uniwersytet Łódzki

autor

Magdalena Kalińska-Kula

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Badania marketingowe. Teoria i praktyka, red. K. Mazurek-Łopacińska, PWN, Warszawa 2005.
• Bradley N., Marketing Research. Tools and Techniques, Oxford University Press, Oxford 2007.
• Churchill G., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 2002.
• Grzegorczyk W., Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych, Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 2002.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWN, Warszawa 2002.
• Kędzior K., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa 2007.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2004.