Badania marketingowe w ostatnich etapach cyklu innowacyjnego

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

Marketing Research in the Last Stages of the Innovation Cycle

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania marketingowe nowych produktów znajdują także zastosowanie w ostatnich etapach cyklu innowacyjnego, czyli w etapie próbnego produktu i marketingu oraz etapie komercjalizacji. Badania te stanowią jednocześnie przejście do badań produktu w jego cyklu rynkowym - od momentu wprowadzenia go na rynek. Badania komercjalizacyjne nowych produktów koncentrują się głównie na planowaniu działań komercjalizacyjnych, realizacji tych działań dotyczących czasu, miejsca, odbiorców produktów i metod oraz na procesach dyfuzji innowacji.(abstrakt oryginalny)

EN

New product marketing research is also applied in the last stages of innovation process, that is in the stage of test marketing and the stage of commercialization. Commercialization research of the new product mainly concentrates on the planning of commercialization activities, realization of this activities concerning time, place, customers and methods, as well as on processes of innovation diffusion.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Innowacje; Innowacyjność produktu; Komercjalizacja produktu; Komercjalizacja

EN

Marketing research; Innovations; Product innovation; Product commercialization; Commercialization

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 337 Badania marketingowe - kontekst funkcjonowania przedsiębiorstw i sieci organizacyjnych
• Strony: 20--29

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Dietl J., Marketing, PWE, Warszawa 1985.
• Drucker P.F., Innovation and Entrepreneurship. Practice and Principles, Pan Books, London 1986.
• Dundas G.R., Krentler K.A., Critical path method for introducing an industrial product, "Industrial Marketing Management", April 1982.
• Eliashberg J., Robertson T.S., New product preannouncing behavior: A market signaling study, "Journal Marketing Research", August 1988.
• Fell D.R., Hansen E.N., Becker B.W., Measuring innovativeness for the adoption of industrial products, "Industrial Marketing Management", May 2003.
• Karakaya F., Stahl M.J., Barriers to entry and market entry decisions in consumer and industrial goods markets, "Journal of Marketing", April 1989.
• Kinnear T.C., Taylor J.L., Marketing Research. An Applied Approach, McGraw-Hill Inc., New York 1991.
• Kotler P., Marketing Management, 11th ed., Prentice Hall, New Jersey 2003.
• Mahajan V., Muller E., Bass F.M., New product diffusion models in marketing: A review and directions for research, "Journal of Marketing", January 1990.
• Robinson W.T., Min S., Is the first to market the first to fail? Empirical evidence for industrial goods business, "Journal of Marketing Research", February 2002.
• Rogers E.M., Diffusion of Innovations, The Free Press, New York 1983.
• Sojkin B., Komercjalizacja produktu jako proces rynkowy, [w:] Komercjalizacja produktów żywnościowych, red. B. Sojkin, PWE, Warszawa 2012.
• Stewart B., Multimedia market research, "Marketing Research", Fall 1999.
• Tzokas N., Hultink E.J., Hart S., Navigating the new product development process, "Industrial Marketing Management", October 2004.