Marketing w działalności podmiotów kultury - aktualne wyzwania, problemy i doświadczenia

• Autorzy: Barbara Jedlewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nie wchodząc tutaj w szczegółowe rozważania terminologiczne, chcemy jedynie zwrócić uwagę na nowe orientacje, pilną potrzebę ich poznawania i konieczność "pożegnania się" z wizją marketingu w tradycyjnym rozumieniu. Dla celów tego opracowania wybraliśmy niektóre koncepcje teoretyczne, ukazujące najnowsze trendy w dziedzinie marketingu, by wskazać kierunki myślenia i działania istotne dla analizowanej tu sfery działalności kulturalnej. Przedstawiamy też krótką charakterystykę adresata przedsięwzięć podejmowanych przez podmioty kultury nowy typ uczestnika-konsumenta. Prezentujemy również fragmenty ustaleń sformułowanych na podstawie własnych badań empirycznych, które dotyczyły działalności marketingowej realizowanej przez ponad sto podmiotów kultury w naszym kraju. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kultura; Instytucje kultury; Marketing

EN

Culture; Cultural institutions; Marketing

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2006
• Tom: 7
• Strony: 95--105

Twórcy

autor

Barbara Jedlewska

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• W. Šmid, Marketing pod presją globalizacji, Warszawa 2002, s. 7.
• A. Sargeant, Marketing w organizacjach non profit, Kraków 2004, s. 8.
• P.F. Drucker, Myśli przewodnie Druckera, Warszawa 2001, s. 283.
• T. Kramer, Podstawy marketingu, Warszawa 1998, s. 210.
• P. Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu, Poznań 2004, s. 34-35.
• B. Jedlewska, Sukces rynkowy w działalności kulturalnej, (w:) J. Gajda, J. Izdebska (red.), Kultura-wartości-kształcenie wobec wyzwań i zagrożeń Xxi wieku, Suwałki 2004, s. 144-147.
• A. Pomykalski, Zarządzanie innowacjami, Warszawa 2001, s. 10, 17.
• B. Jedlewska, Kultura sukcesu, (w:) D. Kubinowski (red.), Kultura, wartości, kształcenie, Toruń 2003, s. 118.
• G. Mathews, Supermarket kultury. Kultura globalna a tożsamość jednostki, Warszawa 2005, s. 40-42.
• M. Bobmol, A. Dąbrowska, Czas wolny. Konsument-rynek-marketing, Warszawa 2003, s. 156.
• J. Altkorn, Marketing a etyka, "Handel Wewnętrzny" 1993, nr 3, s. 5.
• B. Jedlewska, Marketing w oświacie - teoria a praktyka, problemy etyczne, "Prace Edukacyjne". Zeszyty Krajowej Izby Edukacji, 2000, nr 1, s. 82.