Koszty badań marketingowych - w kierunku zmian

• Autorzy: Magdalena Jaciow

Warianty tytułu

Marketing Research Costs - Towards Changes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rynek usług badawczych zmienia się coraz szybciej. Internet, nowe technologie oraz kryzys gospodarczy wymuszają redukcję kosztów badania. Artykuł jest teoretyczno-empirycznym studium określenia wartości i kosztów badań marketingowych. W artykule określono wartość, jaką kreują badania marketingowe w procesie decyzyjnym w przedsiębiorstwie w zestawieniu z kosztami ponoszonymi na ich realizację. Wskazano składniki ceny badań marketingowych (za co płacą zleceniodawcy badań) oraz czynniki determinujące jej wysokość (od czego zależy cena badań). Przedstawiono kierunki zmian na rynku usług badawczych, w tym kierunki obniżania kosztów badań. Z treści ujętych w artykule wynika, że ograniczenie kosztów badań możliwe jest dzięki coraz tańszym technologiom informatycznym.(abstrakt oryginalny)

EN

Research services market is changing faster and faster. Internet, new technologies and the economic crisis are forcing the necessity of research cost reductions. This article is a theoretical and an empirical study to specify value and cost of marketing research. The paper sets the value that marketing research creates decision-making process in the enterprise in comparison with the costs of its implementation. The article shows price components of marketing research (what a principal of the research is paying for) and the factors determining its value (what determines the research price). The study presents the directions of changes in the market research services, including directions for reducing their costs. The content of the article shows that the cost reduction of research is possible thanks to the cheaper and cheaper information technology.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Koszty; Rynek usług badawczych

EN

Marketing research; Costs; Research services market

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 337 Badania marketingowe - kontekst funkcjonowania przedsiębiorstw i sieci organizacyjnych
• Strony: 272--280

Twórcy

autor

Magdalena Jaciow

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Jaciow M., Badania marketingowe - koszt czy wartość dla menedżera?, [w:] Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Warszawa 2004.
• Jaciow M., Badania marketingowe w procesie decyzyjnym, [w:] Badania marketingowe. Metody, tendencje, zastosowania, red. K. Mazurek-Łopacińska, Wrocław 2003.
• Jaciow M., Wartość informacji z badań w podejmowaniu decyzji marketingowych. Wyniki badań, [w:] Wspólna Europa. Tworzenie wartości przedsiębiorstwa na rynku Unii Europejskiej, red. H. Brdulak, E. Duliniec, T. Gołębiowski, SGH w Warszawie, Warszawa 2007.
• Jonas A., Koszty pozyskiwania informacji w badaniach marketingowych, "Marketing i Rynek" 5/2003.
• Rocznik PTBRiO, edycja XVIII, 2013/14.
• Tkaczyk J., Badania marketingowe nie muszą być drogie, "Marketing w Praktyce" 9/2001.