Globalny produkt i lokalne konsekwencje (na przykładzie lalki Barbie)

• Autorzy: Piotr Pilch

Warianty tytułu

Global Product and Local Consequences. Case of Barbie

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Globalizacja uczyniła wytwórców - międzynarodowe koncerny - potężnymi aktorami na światowym rynku. Ich globalne marki znane są na całym świecie, a produkty obecne w przeważającej liczbie gospodarstw domowych. Takim produktem firmy Mattel jest lalka Barbie - zabawka sprzedawana w 150 krajach świata. Działania koncernów mają charakter globalny, ale ich konsekwencje są już lokalne. Mogą być one rozpatrywane na poziomie jednostek, grup czy lokalnych społeczności. Tak też jest i w przypadku tego produktu, który wpływa na swoje użytkowniczki, ich otoczenie, osoby zaangażowane w działalność koncernu i jego interesariuszy. Celem artykułu jest przedstawienie tych oddziaływań i ocena ich charakteru.(abstrakt oryginalny)

EN

Globalisation has turned various producers, such as international concerns, into leading actors on the global market. Their brands are recognised all around the world and their products are present in a significant number of households. An example of this can be the Barbie doll, created by Mattel, which is sold in 150 different countries. The concerns operate on a global scale but they have a local impact, which can be analysed in terms of individuals, groups or local communities. This applies to the Barbie doll as it affects its users, their environment, people related to the concern and its stakeholders. The aim of the article is to present these influences and assess their meaning. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt globalny; Koncerny; Marka globalna; Produkt

EN

Global product; Concerns; Global brand; Product

• Czasopismo: Współczesna Ekonomia
• Rocznik: 2009
• Tom: 3
• Numer: nr 4
• Strony: 183--190

Twórcy

autor

Piotr Pilch

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Aronson E., Człowiek - istota społeczna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
• Barbie, www.superbrands.easysite.org/69574
• Barbie® celebrates 50 years as a global super-brand, http://www.pitchengine.com/mattel/barbiereg-ce- lebrates-50-years-as-a-global-superbrand-/3514/
• Baudrillard J., Społeczeństwo konsumpcyjne. Jego mity i struktury, SIC, Warszawa 2006.
• Borowik R., Baird S., Borowik B., Społeczne koszty marketingu i jego odpowiedzialność w sferze kultury, [w:] Garbarski L. (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo WSPiZ, Warszawa 2004.
• Charkiewicz E.,Niebo dla lalki Barbie, "Ekologiai Sztuka", 31.10.2006.
• Czarnecka J., Metafora cyborga - wpływ konsumpcji na jakość życia, [w:] Jawłowska A., Kempy M. (red.), Konsumpcja - istotny wymiar globalizacji kulturowej, Wydawnictwo IFiS PAN, Warszawa 2005.
• Dittmar H., Halliwell E., Ives S., Does Barbie make girls want to be thin? The effect of experimental exposure to images of dolls on the body image of 5-8 year old girls, "Developmental Psychology", 2006 nr 2.
• Doll power: Barbie celebrates 50th anniversary and toy world dominance, /www.telegraph.co.uk/news/worldnews/northamerica/usa/4014779/Doll-power-Barbie-celebrates-50th-an- niversary-and-toy-world-dominance.html, Published: 3:58PM GMT 29 Dec 2008
• Giddens A., Sociology, Polity Press, Cambridge 2006.
• Koza D., Lalka Barbie - kultowa zabawka naszych czasów a przejawiane przez współczesną młodzież zjawisko konsumpcjonizmu, "Integracje. Między nauką a praktyką w edukacji", 30.06.2006
• Kustra E., Lalka Barbie to zabawkowy potwór, dziennik.pl, 31.01.2009.
• Leong R., Becoming Barbie: Living dolls real life couple are models of plastic perfection, "48 Hours", 6.08.2004.
• Lewicka-Strzałecka A., Hedonizm imaginatywny etyką dostatku, [w:] Węgrzecki A. (red.), Etyczne aspekty bogacenia się i ubóstwa, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2003.
• Martys M., Zawadzka K., Kreowanie wizerunku i kształtowanie postaw małej konsumentki na podstawie analizy treści wybranego tytułu prasy dziecięcej - " Zabawy i marzenia z Barbie ", niepublikowana praca licencjacka, ALK, Warszawa 2009.
• Nyc I., Blondynka wszechczasów, "Wprost 24", 2009 nr 3.
• Pilch P., Kryzys zaufania - szansa czy zagrożenie konsumentów?, [w:] Garbarski L., Tkaczyk J. (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce. Niepewność i zaufanie a zachowania nabywców, WAiP, ALK, Warszawa 2009.
• Pułka L., Kultura mediów i jej spektakle na tle przemian komunikacji społecznej i literatury popularnej, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2004.
• Rogers M.F., Barbie jako ikona kultury, Muza, Warszawa 2003.
• Salter J., Karlan D., Lazar A., 101 postaci, które zmieniały świat, choć nigdy nie żyły, Świat Książki, Warszawa 2007.
• Stasiak P., Gala lali, "Polityka", 2009 nr 10.
• Wygaś D., U Barbie na urodzinach, "Merkuriusz Uniwersytecki", 2009 nr 46.