Komunikacja z rynkiem docelowym w ramach marketingu zrównoważonego

• Autorzy: Iwona Wilk

Warianty tytułu

Communication with Target Market in Sustainable Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie od strony teoretycznej specyfiki zrównoważonej komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwie. Dla jego osiągnięcia przeprowadzono studia literaturowe głównie w obszarze piśmiennictwa zagranicznego. Ze względu na wzrastającą rolę idei zrównoważonego rozwoju w rynkowej działalności przedsiębiorstw, istotnego znaczenia nabiera zrównoważona komunikacja marketingowa, która pozwala na pożądane kształtowanie zarówno zrównoważonych postaw konsumentów, jak i wizerunku przedsiębiorstwa zrównoważonego.(abstrakt autora)

EN

The purpose of the paper is to present the theoretical specifics of sustainable marketing communications in the company. To achieve this purpose the study of mainly foreign literature has been performed. Due to the increasing role of sustainable development in the market activity of companies, sustainable marketing communications gains significant importance. It allows desirable development of both sustainable consumers' attitudes and the image of sustainable company.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Rynek docelowy; Zrównoważony marketing

EN

Marketing; Target market; Sustainable marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych
• Strony: 199--207

Twórcy

autor

Iwona Wilk

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Belz F.M., Peattie K., Sustainability marketing. A global perspective, Wiley, Chichester 2012.
• Emery B., Sustainable marketing, Pearson, London 2012.
• Martin D., Schouten J., Sustainable marketing, Prentice Hall, Boston 2012.
• Murr Ch.K., Beyond green marketing. New approaches for a possible implementation of sustainability in marketing, VDM Verlag Dr Mueller, Saarbruecken 2008.