Zrównoważony marketing szkół wyższych

• Autorzy: Arnold Pabian

Warianty tytułu

Sustainable Marketing of University

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest określenie istoty, zakresu i możliwości zastosowania koncepcji zrównoważonego marketingu w szkole wyższej. W artykule autor wyjaśnia istotę i przesłanki rozwoju zrównoważonego marketingu, wyjaśnia sposób działania zrównoważonej szkoły wyższej, a następnie definiuje zrównoważony marketing uczelni i omawia konieczne modyfikacje podejścia marketingowego we wszystkich obszarach jego działania.(abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this article is to determine the nature, scope and applicability of the concept of sustainable marketing in higher education. In this article the author explains the nature and grounds of sustainability marketing, explains the functioning of sustainable university. Furthermore, the author defines sustainable marketing of university and discusses the required modifications to the marketing approach in all areas of its activities.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zrównoważony marketing; Szkolnictwo wyższe; Marketing przedsiębiorstwa

EN

Sustainable marketing; Higher education; Enterprise marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects
• Strony: 57--67

Twórcy

autor

Arnold Pabian

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Baines P., Fill Ch., Page K., Marketing, Oxford University Press, New York 2008.
• Belz F., Peattie K., Sustainability marketing, John Wiley & Sons, UK 2010.
• Crane A., Marketing, Morality and the Natural Environment, Routledge, London 2000.
• Coddington W., Environmental Marketing, McGraw-Hill, New York 1992.
• Dam Y., Apeldoorn P., Sustainable marketing, w: Critical Marketing. Contemporary Issues in Marketing, red. M. Tadajewski, D. Brownlie, John Wiley & Sons, UK 2008.
• Energy & Environment, Inżynieryjne stanowiska dydaktyczne, G.U.N.T. Geratebau GmbH 2011.
• Fisk G., Marketing and the Ecological Crises, Harper and Row, London 1974.
• Graczyk A., Zarządzani środowiskowe w przedsiębiorstwie, Wyd. UE we Wrocławiu, Wrocław 2008.
• Grant J., The Green Marketing Manifesto, John Wiley & Sons, England 2007.
• Henion K., Kinnear T. Ecological Marketing, American Marketing Association, Chicago 1976.
• Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005.
• Kotler Ph., Roberto N., Lee N., Social Marketing. lmproving the Quality of Life, Sage Publications, London 2002.
• Lee K., Carter S., Global Marketing Management, Oxford University Press, New York 2009.
• Luthans F., Doh J., International Management, McGraw-Hill 2009.
• Marketing ekologiczny, red. S. Zaremba-Warnke, UE we Wrocławiu, Wrocław 2009.
• Marketing społeczny oraz perspektywy jego rozwoju na świecie, red. A. Pabian, Wyd. PC, Częstochowa 2009.
• McDonald M., Dunbar L., Segmentacja rynku, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Ottman J., Green Marketing, NTC Business Books, Lincolnwood 1992.
• Pabian A., Marketing w koncepcji sustainability, "Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa" 2010, nr 10.
• Pabian A., Sustainable personel - pracownicy przedsiębiorstwa przyszłości, "Zarządzanie Zasobami Ludzkimi" 2011, nr 5.
• Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008.
• Pabian A., Marketing szkoły wyższej, Oficyna Wydawnicza Aspra-JR, Warszawa 2005.
• Peattie K., Green Marketing, Pitman, London 1992.
• Polonsky M., Mintu-Wimsatt A., Ervironmental Marketing. Strategies, Practice, Theory and Research, The Haworth Press, Binghamton 1997.
• Rogall H., Ekonomia zrównoważonego rozwoju. Teoria i praktyka, Wyd. Zyski S-ka, Poznań 2010.
• Tilbury D., Ryan A., Edukacja i praktyka biznesowa w kontekście zrównoważonego rozwoju, "Marketing i Rynek" 2011, nr 12.
• Weinreich N., Hands-on Social Marketing, Sage Publications, London 1999.