PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2012 | nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects | 191--201
Tytuł artykułu

Profesor jako element marki uczelni

Warianty tytułu
Professor as a Part of the University Brand
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem artykułu jest próba określenia roli indywidualnej marki profesora jako elementu strategii budowania marki uczelni. Zasadność budowania silnej pozycji rynkowej oraz pozytywnych konotacji z marką jest dla uczelni sprawą oczywistą. Działalność naukowa i dydaktyczna to ustawowe obowiązki uczelni w Polsce, która jest realizowana z udziałem profesorów. Zatem ich nazwisko i związana z tym marka są nierozłącznymi elementami tworzenia marki uczelni. Znacznie marki profesora i jej wykorzystywanie w celach komunikacji z otoczeniem mają różną siłę w zależności od interesariuszy. Badania przeprowadzone wśród studentów uczelni ekonomicznych z terenu Dolnego Śląsku wykazały, że znaczenie nazwiska, marki profesora, jest czynnikiem, który w niewielkim stopniu współdecyduje o wyborze uczelni. Nie oznacza to jednak, że osoba profesora powinna być marginalizowana, bowiem od siły kadry naukowo-dydaktycznej uczelni zależy siła marki uczelni.(abstrakt oryginalny)
EN
This article is an attempt to discuss the position of the brand of university professor as a part of strategy of building the university brand. The legitimacy of building a strong market position and the positive connotation of the university brand is evident. Universities in Poland have statutory responsibilities such as conducting research and teaching which are carried out with the participation of academics. Thus, professors' name and brand associated with the professor's name are inseparable elements related to building the university brand. Professors' brand and its use for communication with the university environment have various strengths depending on stakeholders. Studies conducted among the students of business schools from the Lower Silesia region have shown that the importance of professor brand is very little related with decisions of selection of university. However, this factor does not mean that a professor brand should be marginalized. The strength of university brand depends on the strength of the academic staff.(original abstract)
Twórcy
  • Wyższa Szkoła Handlowa we Wrocławiu
Bibliografia
  • Johann M., Marketing usług, "Marketing w praktyce" 2000, nr 3.
  • Mruk H., Osobowość profesora jak czynnik budowania wizerunku szkoły wyższej, w: Marketing szkół wyższych, red. G. Nowaczyk, M. Kolasiński M., Wyd. WSB w Poznaniu, Poznań 2004.
  • Pabian A., Marketing szkoły wyższej, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2005.
  • Pilarczyk B., Mruk H., Kompendium wiedzy o marketingu, WN PWN, Warszawa 2006.
  • Sargeant A., Marketing w organizacjach non profit, Oficyna Eknomiczna, Kraków 2004.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171311361

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.