Kreowanie międzynarodowego wizerunku szkoły wyższej

• Autorzy: Małgorzata Dymyt , Mirosława Pluta-Olearnik

Warianty tytułu

The Creation of International Image of University

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dobie internacjonalizacji i globalizacji szkoła wyższa jako organizacja związana z wiedzą, informacją, rozwojem, innowacją, przedsiębiorczością, stając w obliczu wyzwań współczesnego społeczeństwa i gospodarki, zmuszona jest do podejmowania takich działań, które pozwolą jej na skuteczne funkcjonowanie na rynku edukacyjnym nie tylko lokalnym, ale też międzynarodowym. Umiędzynarodowienie szkoły wyższej staje się koniecznością wymuszającą zaangażowanie w konsekwentne kształtowanie trwałego wizerunku międzynarodowego jako kluczowego komponentu budowania przewagi konkurencyjnej. Podjęte w artykule rozważania zostały ukierunkowane na identyfikację kluczowych wyzwań związanych z kształtowaniem przez uczelnie wizerunku międzynarodowego.(abstrakt oryginalny)

EN

The contemporary higher education institution as an organization based on knowledge, information, instant development, innovation and enterprise spirit, operating within the internationalized and globalized world, faces challenges of a modern society and economy and is continually being forced to undertake some operations which should produce concrete and fruitful results on both the domestic and the international market of education. Nowadays internationalization of a higher education institution becomes a necessity, which forces it to engage in a consistent development of its international image as a key component in building enterprise's high competitiveness. The article attempts to analyze some key challenges related to applied strategies focusing on the process of creating high school international images.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Szkolnictwo wyższe; Wizerunek przedsiębiorstwa; Przewaga konkurencyjna

EN

Higher education; Company image; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects
• Strony: 205--218

Twórcy

autor

Małgorzata Dymyt

• Wyższa Szkoła Handlowa we Wrocławiu

autor

Mirosława Pluta-Olearnik

• Wyższa Szkoła Handlowa we Wrocławiu

Bibliografia

• Altkorn J., Wizualizacja firmy, Instytut Marketingu S.C., Kraków 1999.
• Budzyński W., Kształtowanie wizerunku firmy i marki na rynku międzynarodowym w: Marketing międzynarodowy, uwarunkowania, instrumenty, tendencje, red. E. Duliniec, SGH, Warszawa 2007.
• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
• Education at a Glance, OECD 2011.
• Pabian A., Marketing szkoły wyższej, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2005.
• Penc J., Zarządzanie w warunkach globalizacji, Difin, Warszawa 2003.
• Pluta-Olearnik M., Rozwój usług edukacyjnych w erze społeczeństwa informacyjnego, PWE, Warszawa 2006.
• Przedsiębiorcza uczelnia i jej relacje z otoczeniem, red. M. Pluta-Olearnik, Difin, Warszawa 2009.
• Rezolucja Parlamentu Europejskiego nr 2008/2070 (INI) z dnia 23 września 2008 r. w sprawie procesu bolońskiego i mobilności studentów, Dz. Urz. UE 2010/C 8 E/04.
• Rogoziński K., Bez-konkurencyjny świata ogląd. Zarys teorii współpracy wyprowadzony z usług profesjonalnych i odniesiony do teorii wartości, w: Marketing usług profesjonalnych. Współpraca na konkurencyjnym rynku usług profesjonalnych, t. 5, red. K. Rogoziński, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2005.
• Rogoziński K., O marketingu - mimo wszystko - inaczej, "Marketing i Rynek" 2002, nr 5.
• Rosa G., Marka usługi jako element kształtowania przewagi konkurencyjnej, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" 2006, nr 420.
• Sikora T., Efekt kraju pochodzenia w marketingu międzynarodowym, w: Marketing międzynarodowy, uwarunkowania, instrumenty, tendencje, red. E. Duliniec, SGH, Warszawa 2007.
• Szkoły wyższe i ich finanse w 2009 r., GUS, Warszawa 2010.
• Urbaniak M., Wizerunek dostawcy na rynku dóbr produkcyjnych, Wyd. UŁ, Łódź 2003.