Charakterystyka rynku franchisingu w Polsce w 2003 roku

• Autorzy: Marta Ziółkowska-Berman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Charakterystyka rynku franchisingu wskazuje na to, iż opisywana forma działalności gospodarczej wciąż się rozwija i ewoluuje. W warunkach rosnącej konkurencji, coraz trudniej jest z powodzeniem rozpoczynać i prowadzić własną, niezależną od sieci, działalność gospodarczą. Instytucja franchisingu oferuje biorcom swoisty parasol ochronny, dostęp do renomowanych, znanych znaków towarowych oraz know-how, wszechstronną pomoc w uruchamianiu i prowadzeniu działalności, pozwalając przy tym uniknąć wielu błędów towarzyszących początkującym przedsiębiorcom. Za zjawisko pozytywne należy uznać fakt, iż z roku na rok wzrasta, zarówno liczba nowych systemów, jak i franchisobiorców. Wielkości te są znaczące w skali Europy. Pod względem liczby sieci Polska wyprzedza już takie kraje, jak: Szwajcaria, Dania, Irlandia czy kraje środkowoeuropejskie: Czechy i Łotwa. Pozostaje jednak w tyle za Węgrami. Rynek franchisingu w Polsce, pod względem liczby biorców, wyprzedza małe kraje Europy Zachodniej, takie jak: Austria, Dania czy Finlandia. W Polsce funkcjonuje także najwięcej jednostek franchisingowych w Europie Środkowej. W najbliższym czasie wiele systemów zamierza podpisać pierwsze umowy franchisingowe. A już funkcjonujące planują doskonalenie pakietów franchisingowych oraz dynamiczny rozwój. Wielu franchisobiorców, którzy przekonali się o zaletach franchisingu, planuje otwarcie kolejnych jednostek lub kupno innej licencji. Z zaprezentowanych danych wynika, iż po raz pierwszy w 2002 roku zaczęły przeważać polskie systemy franchisingowe, które charakteryzują się wyż- szym wskaźnikiem wzrostu, niż systemy zagraniczne rozwijane zarówno bezpośrednio, jak i przez masterbiorcę. W 2003 roku tendencje te umocniły się i obecnie funkcjonuje 105 polskich sieci oraz 65 zagranicznych. Dane te wskazują na dojrzewanie polskiego rynku. Dużą popularnością zaczynają cieszyć się systemy tzw. master, rozwijane w Polsce przez masterbiorcę licencje podmiotu działającego za granicą, które odnotowały w 2003 roku wzrost o ponad 60% w porównaniu z rokiem poprzednim. Masterbiorca kupuje licencję od zagranicznego przedsiębiorstwa franchisingowego i rozwija sieć na terenie Polski udzielając sublicencji biorcom. Po przystąpieniu Polski do Unii Europejskiej zwiększyła się podaż tzw. licencji master, między innymi ze względu na to, iż dopiero po akcesji niektóre zagraniczne przedsiębiorstwa franchisingowe zdecydowały się na wejście do Polski. Wiele z nich poszukuje masterbiorców, co niejednokrotnie jest zadaniem trudnym. Masterbiorca musi dysponować znaczącym kapitałem, znajomością branży i realiów polskiego rynku oraz należytym doświadczeniem.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Franchising; Działalność gospodarcza; Licencje

EN

Franchising; Business activity; Licences

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2005
• Numer: z. 54
• Strony: 149--167

Twórcy

autor

Marta Ziółkowska-Berman

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• European Franchise Federation, www.eff-franchise.com
• Hayder J., Łączcie się, "Franchising Info", Nr 6, luty/marzec 2004, s. 27.
• Skiba A., Franczyza rozwija skrzydła, "Gazeta Prawna", Nr 49, 10.03.2004, s. 13.
• Skiba A., Bariera 100 tysięcy zł, "Gazeta Prawna", 24 marca 2004, s. 143.
• Specjalista od ubrań, "Profit", Gospodarka bez tajemnic, Nr 8, sierpień 2004, s. 64.
• Ubranie ulicy, "Franchising Info", Nr 7, kwiecień 2004, s. 10.
• Przybywa barów Green Way, "Nowości Gastronomiczne", Nr 1-3, marzec 2004, s. 25.
• Wortal franchisingowy, www.franchising.info.pl.
• Kruszewska M., Tylko dla mistrzów, "Businessman Magazine", lipiec 2004, s. 78.