Marka obszarów turystycznych jako element rozwoju turystyki w regionie

• Autorzy: Maciej Dębski

Warianty tytułu

A tourist area brand as an element of regional development of tourism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W publikacji przedstawiono koncepcję marki turystycznej w oparciu o dualny charakter produktu turystycznego, tj. w wymiarze charakterystyki miejsca destynacji oraz zakresu oferty pojedynczych usługodawców. Autor zawarł opis konkretnych działań służących wykreowaniu marki regionu (abstrakt oryginalny)

EN

the paper presents the concept of tourist brand based on a dual character of a tourist product, i.e. the dimension of describing a place of destination, and the dimension of individual service providers making their offers. the author includes a description of particular actions aimed at creating a regional brand.(short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Turystyka; Organizacja

EN

Territorial marketing; Tourism; Organisation

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2006
• Numer: z. 74

Twórcy

autor

Maciej Dębski

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, doktorant

Bibliografia

• Aaker D., Managing Brand Equity, the Free press, Nowy Jork 1991.
• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• Altkorn J., Marketing w turystyce, wydawnictwo naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Briggs S., Marketing w turystyce, PWE, Warszawa 2003.
• Destination Branding: creating the unique Destination propositio, N. Morgan, A. pritchard, R. Pride, Elsevier Butterworth heinemann, Londyn 2004.
• Gaworecki W., turystyka, PWE, Warszawa 2003.
• Kall J., Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Kuśmierski S., red., Marketing turystyczny regionu, wydział Zarządzania i administracji Akademii Świętokrzyskiej im. J. Kochanowskiego w Kielcach, Kielce 2003.
• Mazurkiewicz L., Planowanie marketingowe w przedsiębiorstwie turystycznym, PWE, Warszawa 2002.
• Panasiuk A., red., Markowe produkty turystyczne, uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2004.
• Witek-Hajduk M., Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001, s. 30.
• Kastonholz E., Management of Demand as a tool in Sustainable tourist Destination Development, "Journal of Sustainable Tourism", no. 5, 2004.
• Kotler Ph., Gertner D., country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective, "Brand Management", April 2002.
• O'Leary S., Deegan J., People, pace, place: Qualitative and quantitative images of ireland as a tourism destination in France, "Journal of Vacation Marketing", Vol. 9, no. 3.
• Panasiuk A., Założenia koncepcji marki turystycznej, "Marketing i Rynek", nr 8, 2004.
• Papadopoulos N., Heslop L., Country equity and country branding: problems and prospects, "Brand Management", April 2002.
• Pietrzak J., Pozycjonowanie miejscowości turystycznych, "Marketing i Rynek", nr 11, 2004