The Art of Marketing. Using Art Installations to Enhance Brand Image

• Autorzy: Douglas K. Ross , Christine R. Allen

Warianty tytułu

Sztuka marketingu. Wykorzystanie instalacji artystycznych do wzmocnienia wizerunku marki

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Changing attitudes about a brand's image is one of the most difficult tasks to accomplish in marketing. This paper will describe how Franklin University overcame that challenge with Dr. Doug Ross' Faces of Franklin campaign. The campaign utilized a unique approach to achieve its objectives with art installations as the main communication medium. The results clearly illustrate the success of the campaign and the newly enhanced brand image of Franklin University.(original abstract)

Zmiana nastawienia wobec wizerunku marki jest jednym z najtrudniejszych zadań do wykonania w marketingu. W niniejszym artykule opisano, jak Franklin University poradził sobie z tym wyzwaniem, stosując kampanię dr. Douga Rossa pod nazwą "Twarze Franklina". W celu osiągnięcia założonych celów wykorzystano unikatowe podejście, w którym stworzono swego rodzaju dzieła sztuki w postaci różnego typu instalacji umieszczonych na terenie uczelni jako główne medium komunikacji. Rezultaty jasno obrazują sukces kampanii i wzmocniony wizerunek marki Franklin University.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Company image; Enterprise's brand; Enterprise marketing; Higher education; Brand image

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Marka przedsiębiorstwa; Marketing przedsiębiorstwa; Szkolnictwo wyższe; Wizerunek marki

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects
• Strony: 271--282

Twórcy

autor

Douglas K. Ross

• Franklin University

autor

Christine R. Allen

• Franklin University

Bibliografia

• Bughin J., Doogan J., Vetvik O., A new way to measure word-of-mouth marketing, "McKinsey Quarterly" 2010, No. 2. Retrieved from: http://0-search.ebscohost.com.olinkserver.franklin. edu/login.aspx?direct=true&db=bth&AN=49470282&site=ehost-live.
• Clow K.E., Baack D., Integrated advertising, promotion, & marketing communication, Upper Saddle River, Pearson Prentice Hall, New Jersey 2001.
• Lancendorfer K.M., The branding of higher education: The great awakening in the hallowed halls of akademia, "American Academy of Advertising Conference Proceedings" 2007, 242.
• Lane W.R., King K.W., Reichert T., Kleppner's advertising procedure (18th ed.), Upper Saddle River, Pearson Prentice Hall, New Jersey 2011.
• O'Guinn T.C., Allen C.T., Semenik R.J., Promo2. Mason, South-Western Cengage Learning, OH 2013.
• Spenner P., Freeman K., To keep your customers, keep it simple, "Harvard Business Review" May 2012.
• Sung M., Yang S., Toward the model of university image: The influence of brand personality, external prestige, and reputation, "Journal of Public Relations" 2008, No. 20(4).