Czasopismo
2012
|
nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects
|
271--282
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Sztuka marketingu. Wykorzystanie instalacji artystycznych do wzmocnienia wizerunku marki
Języki publikacji
Abstrakty
Changing attitudes about a brand's image is one of the most difficult tasks to accomplish in marketing. This paper will describe how Franklin University overcame that challenge with Dr. Doug Ross' Faces of Franklin campaign. The campaign utilized a unique approach to achieve its objectives with art installations as the main communication medium. The results clearly illustrate the success of the campaign and the newly enhanced brand image of Franklin University.(original abstract)
Zmiana nastawienia wobec wizerunku marki jest jednym z najtrudniejszych zadań do wykonania w marketingu. W niniejszym artykule opisano, jak Franklin University poradził sobie z tym wyzwaniem, stosując kampanię dr. Douga Rossa pod nazwą "Twarze Franklina". W celu osiągnięcia założonych celów wykorzystano unikatowe podejście, w którym stworzono swego rodzaju dzieła sztuki w postaci różnego typu instalacji umieszczonych na terenie uczelni jako główne medium komunikacji. Rezultaty jasno obrazują sukces kampanii i wzmocniony wizerunek marki Franklin University.(abstrakt oryginalny)
Rocznik
Strony
271--282
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
- Bughin J., Doogan J., Vetvik O., A new way to measure word-of-mouth marketing, "McKinsey Quarterly" 2010, No. 2. Retrieved from: http://0-search.ebscohost.com.olinkserver.franklin. edu/login.aspx?direct=true&db=bth&AN=49470282&site=ehost-live.
- Clow K.E., Baack D., Integrated advertising, promotion, & marketing communication, Upper Saddle River, Pearson Prentice Hall, New Jersey 2001.
- Lancendorfer K.M., The branding of higher education: The great awakening in the hallowed halls of akademia, "American Academy of Advertising Conference Proceedings" 2007, 242.
- Lane W.R., King K.W., Reichert T., Kleppner's advertising procedure (18th ed.), Upper Saddle River, Pearson Prentice Hall, New Jersey 2011.
- O'Guinn T.C., Allen C.T., Semenik R.J., Promo2. Mason, South-Western Cengage Learning, OH 2013.
- Spenner P., Freeman K., To keep your customers, keep it simple, "Harvard Business Review" May 2012.
- Sung M., Yang S., Toward the model of university image: The influence of brand personality, external prestige, and reputation, "Journal of Public Relations" 2008, No. 20(4).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171311731