Globalizacja marketingu - doświadczenia rynku polskiego

• Autorzy: Robert Nowacki

Warianty tytułu

Marketing Globalisation - Polish Market Experience

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Początek XXI wieku zaowocował przyspieszeniem przemian zachodzących w gospodarkach całego świata. Zmiany te dotyczą wszystkich obszarów funkcjonowania życia gospodarczego. Najbardziej istotnym ich przejawem jest nasilenie zjawisk konkurencyjnych. Wśród najważniejszych przyczyn takiego stanu rzeczy wymienia się globalizację. Przebieg jej procesów zmusza działające na rynku organizacje do podejmowania działań dostosowawczych. Jednym z nich jest re-orientacja działań marketingowych. Konieczność modyfikacji dotychczasowych koncepcji marketingowych wynika przede wszystkim z daleko idących zmian w sferze konsumpcji wywołanych właśnie oddziaływaniem globalizacji. Tendencje te zauważane są na wszystkich rynkach, również polskim. Działające na nim przedsiębiorstwa zagraniczne coraz częściej wykorzystują koncepcję marketingu globalnego. Skłania to do refleksji, jaka jest rzeczywista skuteczność takich działań i jakie są możliwości kształtowania dzięki temu pozycji konkurencyjnej w najbliższych latach. Niniejszy artykuł stanowi próbę udzielenia odpowiedzi na te pytania.(abstrakt oryginalny)

EN

The beginning of the 21st century has been yielded with an acceleration of transformations occurring in economies of the whole world. These changes relate to all the areas of economic life functioning. The most important manifestation thereof is a reinforcement of competitive phenomena. Among the most important reasons for such a state of affairs, there is mentioned globalisation. The course of its processes forces the organisation operating in the market to undertake adaptive actions. One of them is reorientation of marketing activities. The need to modify the previous marketing concepts results, first of all, from far reaching alterations in the sphere of consumption, just triggered by globalisation's impact. These trends are noticed in all the markets, also in the Polish one. The foreign enterprises operating in it more and more often use the concept of global marketing. This makes us to have reflection on what is the real effectiveness of such actions and what are the possibilities to form one's competitive position owing to that. The article constitutes an attempt to provide answers to these questions.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Marketing; Marketing globalny; Reklama; Marketing przedsiębiorstwa

EN

Globalization; Marketing; Global marketing; Advertising; Enterprise marketing

• Czasopismo: Współczesna Ekonomia
• Rocznik: 2007
• Tom: 1
• Numer: nr 3
• Strony: 55--70

Twórcy

autor

Robert Nowacki

• Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie

Bibliografia

• Clough M., Shaping American Foreign Relations: The Critical Role of the Southeast, Stanley Foundations, Muscatine, Iowa 1996.
• Douglas S.P., Wind Y., The Myth of Globalization, "Columbia Journal of World Business", Winter 1987.
• Gierszewska G., Wawrzyniak B., Globalizacja. Wyzwania dla zarządzania strategicznego, Poltext, Warszawa 2001.
• Gwiazda A., Globalizacja i regionalizacja gospodarki światowej, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 1998.
• Harris R.G., Globalization. Trade and Income, "Canadian Journal of Economics", November 1993.
• Levitt T., The Globalization of Markets, "Harvard Business Review", May-June 1983.
• Levitt T., The Marketing Imagination, Free Press, New York 1986. Liberska B., Globalizacja. Mechanizmy i wyzwania, PWE, Warszawa 2002.
• Nowacki R., Działalność reklamowa przedsiębiorstwa w warunkach globalizacji, Instytut Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji, Warszawa 2006, maszynopis powielony.
• Społeczne rozumienie i oceny globalizacja, CBOS, Warszawa 2004.
• Stonehouse G., Hamill J., Campbell D., Purdie T., Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Felberg SJA, Warszawa 2001.
• Yip G.S., Strategia globalna, PWE, Warszawa 2004.