Food and Beverage Brand Development : Global Trends and Directions for Ukraine

• Autorzy: Oksana Piankova
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article presents the results of research on the development of international and Ukrainian brands, and also analyzes food and beverages brands position in the Interbrand rankings and UkrBrand. Moreover, the research studies the dynamics of their value and the representation of world's leading brands on the Ukrainian market in order to identify global trends and characteristics of development in Ukraine. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Brand; Global brand; Food industry

PL

Marka; Marka globalna; Przemysł spożywczy

• Czasopismo: Economics & Sociology
• Rocznik: 2014
• Tom: 7
• Numer: nr 2
• Strony: 149--159

Twórcy

autor

Oksana Piankova

• National University of Food Technologies

Bibliografia

• Aaker, D. (2003), Building Strong Brands / Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. сангл. - М.: ИД Гребенщикова, 2003. - 440 с.
• Gad, T. (2001), 4D branding. Breaking the corporate code of network economy /Гэд T. 4D Брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. - СПб.: Стокгольмская школа экономики. ! 228 с.
• Kotler, F. (2008), Marketing basics / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: СПб, К.: Вильяме. - 944 с.
• Domnin, V. (2004), Branding: new technologies in Russia / Домнин B.H. Брендинг: новые технологии в России: учеб. пособ. - СПб. - Питер, 2004. - 320 с.
• Shafalyuk, A. (2009), Humanistic conception of consumer in marketing / Шафалюк O.K. Гуманістична концепція споживача у маркетингу: моногр. - К.: КНЕУ, 2008. - 200 с.
• Zozulyov, A. (2010), Corporate brand: essence and features / Зозульов О., Григораш M. Корпоративний бренд: сутність та особливості // Маркетинг в Україні. - 2010. - №2. - С.36-42.

Identyfikatory

DOI

10.14254/2071-789X.2014/7-2/12