Performance e-Marketing

• Autorzy: Katarzyna Wiśniewska , Grzegorz Kurowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Internet jest obecnie w Polsce najdynamiczniej rozwijającym się medium. Według IAB w 2004 roku wydatki na reklamę online wzrosły o 74%, dając kwotę 87mln zł. Za szybkim rozwojem reklamy w sieci idzie przyrost agencji interaktywnych. Mimo znacznego wzrostu, polski rynek jest jednak nadal kilkadziesiąt razy mniejszy niż niemiecki czy brytyjski. Chcąc zatem prognozować trendy dla rynku rodzimego, musimy przyglądać się znacznie dojrzalszym rynkom zachodnim. Na tych rynkach widoczny jest wyraźny podział na dwa zupełnie różne, wymagające odmiennego podejścia i sposobów działania, światy e-marketingu: Brand (budowanie marki) i Performance (generowanie akcji) e-Marketing (PeM). W Niemczech są to dwie różne branże o zupełnie innej strukturze. Podział na działania związane z budową marki oraz generowaniem akcji istniał zawsze, ale dopiero teraz jest tak silny. Najlepiej świadczy o tym fakt, iż w Niemczech usługi z zakresu PeM oferują jedynie wyspecjalizowane firmy. Brand Marketingiem zajmuje się zaś cała masa firm marketingowych. Dlatego też w niniejszym artykule zostanie przedstawiony niezgłębiony jeszcze obszar Performance e-Marketingu. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Marketing internetowy; Zarządzanie wynikami

EN

Internet; e-marketing; Performance appraisal

• Czasopismo: e-mentor
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 3
• Strony: 67--70

Twórcy

autor

Katarzyna Wiśniewska

autor

Grzegorz Kurowski

Bibliografia

• Case HomeClick.com - F. Marckini, Connecting Offline Sales to SEM, grudzień 2003, ClickZ.com
• Case Dakin Farm - J. Jennings, The little e-mail marketing budget that could, czerwiec 2005, ClickZ.com
• Case HLX, www.zanox.com
• Case Provider MH, K. Newcomb, Study shows behavioral targeting's strengths, weaknesses, kwiecień 2005, ClickZ.com
• www.inxmail.pl
• www.k2workflow.com