Marka produktu turystycznego

• Autorzy: Janina Śniadek , Jarosław Styperek

Warianty tytułu

The Brand Make of Touristic Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Produkty markowe mogą być rozwijane w ramach określonych form turystyki, które w polskich regionach znajdują szczególnie korzystne warunki rozwoju. W "Programie rozwoju krajowego produktu turystycznego w latach 1998- 2007" wyróżnionych zostało pięć takich form, w ramach których podmioty gospodarki turystycznej powinny kreować lokalne (regionalne) produkty turystyczne, a które oparte na sieciowej współpracy i rozwijane zgodnie z opracowanymi dla nich strategiami, będą miały szansę stać się markami w pełnym tego słowa znaczeniu.[...]Z uwagi na pewną nowość tego zagadnienia, w literaturze trudno jest znaleźć definicję marki turystycznej. W teorii marketingu najczęściej definiuje się markę jako nazwę, termin, znak, symbol, rysunek lub kombinację tych elementów, stworzoną w celu oznaczenia produktu oraz jego odróżnienia od oferty konkurentów. Wskazuje się również, że współcześnie marka służy nie tylko do identyfikowania oferty i odróżniania jej od konkurencji, ale sama w sobie jest produktem (lub usługą), który zapewnia korzyści funkcjonalne oraz wartości dodane, które pewni konsumenci cenią w wystarczającym stopniu, aby dokonać zakupu. Marka turystyczna będzie więc zarówno znakiem identyfikującym produkt turystyczny, jak i komunikatem o korzyściach (funkcjonalnych, materialnych, emocjonalnych) wynikających z jego nabycia (np. z przyjazdu na wakacje do tego właśnie regionu).(fragment tekstu)

EN

The significance of Brand is increasing In contemporary tourism. Brand products are developed within specific forms of tourism. The importance of brand as a regional tourist product is also growing. A logo, whish is a graphic presentation of tourist features of a region. Is a key element of brand that is used for promotion purposes. The concept of branding should also be employed in planning and creating various tourist products. Appropriately designed and implemented brand strategy must bring tangible benefits. Already existing brands of linear systems of creation penetration provide good examples.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt turystyczny; Marka produktu; Budowanie świadomości marki

EN

Tourist product; Product brand; Branding

• Czasopismo: Studia Periegetica
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1 Historia i współczesne aspekty turystyki
• Strony: 98--105

Twórcy

autor

Janina Śniadek

autor

Jarosław Styperek

Bibliografia

• Florek M. (2006): Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo AE, Poznań
• Holloway J.C. (1997): Robinson C., Marketing w turystyce, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa
• Kotler Ph, Marketing. Podręcznik europejski (2002): PWE, Warszawa
• Moore R.L. (1994): Conflicts on multiple - use trails: Synthesis of the literature and state of the practice, North Carolina State University
• Program Rozwoju Krajowego Produktu Turystycznego w latach 1998-2007, Urząd Kultury Fizycznej i Turystyki, Warszawa 1997.
• Styperek J. (2002): Linearne systemy penetracji rekreacyjnej, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań
• Styperek J. (2006): Systemy rekreacyjne w aspekcie ekonomicznym, [w:] Gospodarka turystyczna w XXI wieku - globalne wyzwania i zagrożenia, Poznań
• Śniadek J. (2004): Planowanie produktu turystycznego, [w]: E. Pużanowska, R. Romanowski (red.), Rozwój turystyki na obszarach wiejskich w Wielkopolsce, Instytut Rozwoju Inicjatyw Europejskich sp. z oo., Poznań