Sponsoring jako źródło przychodów klubów sportowych

• Autorzy: Artur Wyszyński

Warianty tytułu

Sponsorship as a Source of Revenue for Clubs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem artykułu jest identyfikacja i ocena wykorzystania sponsoringu sportowego przez kluby piłkarskie zrzeszone w Warmińsko-Mazurskim Związku Piłki Nożnej w Olsztynie. Na podstawie przeprowadzonych badań stwierdzono, że sponsorzy badanych klubów piłkarskich to przedsiębiorstwa głównie małe i średnie, funkcjonujące na rynku lokalnym. W większości klubów udział sponsoringu w budżecie wynosił od 1 do 20%. W przypadku klubów I i II ligi udział ten wynosił około 60%. Oznacza to, że dominującym źródłem finansowania klubów, które rozgrywają mecze w niższych klasach rozgrywkowych, są środki publiczne, pochodzące głównie z budżetów jednostek samorządu terytorialnego. Największą liczbę sponsorów przypadających na jeden klub w danej klasie rozgrywkowej mają kluby I i II ligi. Jest to wynikiem większej rozpoznawalności marki klubu i wyższej profesjonalizacji zarządzających klubem sportowym. W klubach z niższych klas obserwowano niską liczbę sponsorów. Może być to związane z małym zainteresowaniem sponsorów. (abstrakt oryginalny)

EN

Identification and evaluation of sport sponsorship by football clubs affiliated to the Football. Association of Warmia and Mazury in Olsztyn is the main aim of the article. The research indicates that local small and medium size enterprises are the sponsors of football clubs. In most clubs, the percentage of sponsorship budgets ranged from 1 to 20%. The higher share (60%) was reported by first and second league clubs. Results indicate that that the dominant source of funding for clubs that are playing matches in the lower classes leagues s are public funds, mainly from local government budgets. Clubs from I and II league have the greatest number of sponsors per one club. This is the result of influence made by mark of club and a higher, more professional approach to running the sport business by club management team. Moreover, lower number of sponsors have been observed in the clubs from the lower graded leagues. This correlation may be associated with a small interest of sponsors. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing sportowy; Sponsoring; Klub sportowy; Kluby piłkarskie; Badania ankietowe

EN

Sports marketing; Sponsoring; Sports club; Football clubs; Questionnaire survey

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 11
• Strony: 30--37

Twórcy

autor

Artur Wyszyński

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Buhler A. i Nufer, G. (2010). Relationship Marketing in Sports. Amsterdam: Elsevier.
• Datko M. (2012). Sponsoring - klucz nowoczesnego marketingu. Warszawa: Placet.
• Deloitte (2012). Sponsoring - podstawowy instrument marketingu sportowego. Pozyskano z: http://izbasportu.pl/download/file?hash=raport.pdf.
• GUS (2012). Uczestnictwo Polaków w sporcie i rekreacji ruchowej w 2012 r. Warszawa: GUS. Pozyskano z: http://www.stat.gov.pl/cps/rde/xbcr/gus/KTS_uczestnictwo_polakow_w_sporcie_2012.pdf.
• IEG (2013). The World Sponsorship Report. 2011-2012, Pozyskano z: http://www.sponsorship.com/IEG/files/6b/6bca0a93-47cc-4eb8-b514-c4cc-3debc7d4.pdf.
• KPMG (2012). Zakontraktowana wartość naming rights polskich obiektów sportowych wciąż rośnie. Pozyskano z: http://www.kpmg.com/PL/pl/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Strony/Komunikat-prasowy-wartosc-naming-rights-polskich-obiektow-sportowych.aspx.
• Lagae, W. (2005). Sports Sponsorship and Marketing Communications. A European Perspective. Pearson Education.
• Meenaghan, T. (1999). Media Effect in Commercial Sponsorship. European Journal of Marketing, (3/4).
• Misiołowski, R. (2008). Marketing w sporcie. Warszawa: Promotor.
• Pentagon Research (2012). Wartość sponsoringu sportowego w 2012 r. Pozyskano z: http://www.pentagon-research.com/userfiles/file/wartosc_sponsoringu_sportowego_w_2012_roku_stabilizacja.pdf.
• Sponsoring Insight (2013). Pozyskano z: http://www.stadionnarodowy.org.pl/upload/editor/file/RAPORT_SPONSORING_INSIGHT.PDF.
• Sznajder, A. (2012a). Alianse marketingowe. Partnerstwa przedsiębiorstw dla zwiększenia konkurencyjności. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
• Sznajder, A. (2012b). Marketing sportu. Warszawa: PWE.