Blogerzy jako liderzy opinii - badanie blogów kulinarnych

• Autorzy: Agnieszka Chwiałkowska , Joanna Turkiewicz

Warianty tytułu

Bloggers as Opinion Leaders - the Study of Culinary Blogs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Blogi cieszą się rosnącą popularnością wśród użytkowników portali społecznościowych. Tendencją wzrostową charakteryzuje się nie tylko liczba czytelników blogów, ale także, a może przede wszystkim liczba autorów zarówno blogów eksperckich, hobbystycznych, jak i pamiętnikarskich. Blogi kulinarne stanowią najpopularniejszą grupę blogów tematycznych. Wynika to przede wszystkim z dużego zainteresowania tą tematyką wśród znaczącej grupy użytkowników Internetu, szczególnie przed świętami. Rosnące zainteresowanie konsumentów implikuje rosnące zainteresowanie przedsiębiorstw promowaniem się za pośrednictwem kanałów, które umożliwiają dostęp do szerokiego grona sprofilowanej grupy odbiorców. Ponadto liczne badania wskazują na rosnące zaufanie i postrzeganą wiarygodność informacji pochodzących od "zwykłych użytkowników". W pierwszym kwartale 2013 r. przeprowadzono badanie mające na celu opracowanie profilu blogera kulinarnego, ze szczególnym uwzględnieniem motywów wpływających na założenie bloga, sposobu prowadzenia bloga, a także zagadnienia blogera jako lidera opinii. Analizie poddano także aspekt wykorzystania blogów do celów zarobkowych i współpracy z przedsiębiorstwami branży spożywczej. (abstrakt oryginalny)

EN

Blogs become very popular among social media users. There increases the number of blogs' readers but even more importantly the number of their authors. Both expert blogs, blogs concerning hobbies and blogging diaries have a large readership. In Poland, culinary blogs are the most popular thematic blogs. The rising interest of consumers in reading and creating blogs causes the interest of companies in promoting their products through this communication channel which enables them to access a broad but targeted group of users. Moreover, numerous researches confirm the rising trust in information from other internet users and perceived credibility of information provided by them. In the first quarter of the year 2013, a research aiming at developing a culinary blogger profile was conducted. It constituted of identification of the blogger's motives for creating a blog, and its continuation, the ways the bloggers interact with their readers and to what extent they can be considered opinion leaders. Moreover, the analysis included the collaboration of bloggers with companies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Blogi; Lider opinii; Media społecznościowe

EN

Blogs; Opinion leader; Social media

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 12
• Strony: 13--22

Twórcy

autor

Agnieszka Chwiałkowska

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

autor

Joanna Turkiewicz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Agarwal, N. (2008). A Study of Communities and Influence in Blogosphere. Proceedings of the 2nd SIGMOD PhD Workshop on Innovative Database Research. Vancouver, New York: ACM.
• Blair, N., Andrews, D. i Preece, J. (2006). NonPublic and Public Online Community Participation: Needs, Attitudes and Behavior. Electronic Commerce Research, (6), 7-20.
• Brown, M. i Hatalska, N. (2012). Blogosfera 2012: Badanie opinii marketerów na temat wizerunku blogerów, reklamy na blagach i przyszłości działań reklamowych w blogosferze. Pozyskano z: http://hatalska.com/2012/11/19/blogosfera-2012-pierwsze-w-polsce-badanie-blogosfery-z-perspektywy-biznesu-raport (27.02.2013).
• Calin, G. (2008). Integrated Online Marketing Communication. Implementation and Management. Journal of Communication Management, 12 (2), 169-184.
• Grace-Farfaglia, P., Dekkers, A., Sundararajan, B., Peters, L. i Park, S.-H. (2006). Multinational Web Uses and Gratifications: Measuring the Social Impact of Online Community Participation Across National Boundaries. Electronic Commerce Research, 6 (1), 75-101.
• Gruhl, D., Guha, R., Liben-Nowell, D. i Tomkins, A. (2007). Information Diffusion through Blogspace, Proceedings of the 13th International Conference on World Wide Web. New York: ACM.
• Herring, S., Scheidt, L.A., Wright, E. i Bonus, S. (2005). Weblogs as a Bridging Genre. Information Technology and People, 18 (2), 142-171.
• Huang, C.-Y., Shen, Y.-Z., Lin, H.-X. i Chang, S.-S. (2007). Bloggers' Motivations and Behaviours: A Model. Journal of Advertising Research, 47 (4), s. 472-484.
• Janson, M. (2008). Increasingly Common Marketing through Blogs. Pozyskano z: http://www.svd.se (11.02.2013).
• Jóźwiak, J. i Podgórski, J. (2007). Statystyka od podstaw. Warszawa: PWE, Warszawa, s. 323, 324.
• Kale, A., Karandikar, A., Kolari, P., Java, A., Finin, T. i Joshi, A. (2007). Modeling Trust and Influence in the Blogosphere Using Link Popularity. Proceedings of the International Conference on Weblogs and Social Media (ICWSM). Pozyskano z: http://www.icwsm. rg/blog/2007/03/modeling-trust-and-influence-in.html (13.02.2013).
• Katz, E. i Blumler, J. (1974). The Uses of Mass Communications - The Current Perspectives on Gratifications Research. Beverly Hills: Sage.
• Kitchen, P., Brignell, J., Li, T. i Jones, G.S. (2004). The Emergence of IMC. A Theoretical Perspective. Journal of Advertising Research, 44 (1), 19-31.
• Kozinets, R. V., de Valck, K., Wojnicki, A.C. i Wilner, S.J.S. (2010). Networked Narratives: Understanding Word-of-Mouth Marketing in Online Communities. Journal of Marketing, 74 (March), s. 71-89.
• Lee, M., Cheung, C., Lim, K. i Ling Sia, C. (2006). Understanding Customer Knowledge Sharing in Web-Based Discussion Boards. Internet Research, 16 (3), 289-303.
• Leung, L. (2003). Impacts of Net-Generation Attributes, Seductive Properties of the Internet and Gratifications-Obtained on Internet Use. Telematics and Informatics, 20,107-129.
• Martenson, R. (2009). Marknadskommunikation: Kunden, Varumärket, Lönsamheten. Lund: Studentlitteratur AB.
• Matsumara, N., Yamamoto, H. i Tomozawa, D. (2008). Finding Influencers and Consumer Insights in the Blogosphere. Proceedings of the International Conference on Weblogs and Social Media. Menlo Park: AAAI Press.
• Nardi, B., Schiano, D., Gumbrecht, M. i Swartz, L. (2004). Why We Blog. Communications of the ACM, 47 (12), 41-46.
• Rickman, R. i Cosenza, R. (2007). The Changing Digital Dynamics of Multichannel Marketing. Journal of Fashion Marketing and Management, 11 (4), 604-621.
• Ruggiero, T. (2000). Uses and Gratifications Theory in the 21st Century. Mass Communication and Society, 3 (2).
• Shao, G. (2009). Understanding the Appeal of User-generated Media. A Uses and Gratification Perspective. Internet Research, 19 (1), 7-25.
• Sifry, D. (2006). Technorati Blog: State of Blogosphere. Pozyskano z: http//www.technorati.com/weblog/2006/11/161.html (23.12.2011).
• Simmons, G. (2008). Marketing to Postmodern Consumers: Introducing the Internet Chameleon. European Journal of Marketing, 42 (34), 299-310.
• Stafford, T., Royne Stafford, M. i Schkade, L. (2004). Determining Uses and Gratifications for the Internet. Decision Sciences, 35 (2), 259-288.
• Stremtan, F., Achim, M.I., Radu, L.A. i Radoviciu, A. (2010). Blog Marketing - A Relevant Instrument of the Marketing Policy. Annales Universitatis Apulensis Series Oeconomica, 12 (2).
• Szymczak, W. (2008). Podstawy statystyki dla psychologów. Podręcznik akademicki. Warszawa: Difin.
• Van der Merwe, R. i Van Heerden, G. (2009). Finding and Utilizing Opinion Leaders: Social Networks and the Power of Relationships. South African Journal of Business, 40, 65-76.