Barwa jako element marketingu sensorycznego i ważny czynnik wyboru produktu

• Autorzy: Maria Śmiechowska , Przemysław Dmowski

Warianty tytułu

Color as an Element of the Sensory Marketing and as an Important Factor of Product Selection

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie roli i znaczenia barwy jako elementu marketingu sensorycznego w aspekcie budowania przewagi konkurencyjnej na współczesnym rynku. W artykule przedstawiono barwę i jej postrzeganie jako jeden z głównych czynników decydujących o wyborze produktów. Zwrócono uwagę na stereotypowe podejście do barwy produktów i próby przełamywania stereotypów w działaniach innowacyjnych.(abstrakt autora)

EN

The purpose of this paper is to show the role and significance of color as an element of the sensory marketing in the context of building the competitive advantage on the modern market. The paper presents color as one of the main factors determining the choice of products. The color of the product and its perception by the consumer is one of the factors in making purchasing decisions. The attention to the stereotypical approach to products color and trying to break stereotypes in innovation activities were drawn.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Produkt; Marketing sensoryczny

EN

Marketing; Product; Sensory marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 36 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty. Zachowania konsumentów i komunikacja marketingowa w zmieniającym się otoczeniu
• Strony: 181--191

Twórcy

autor

Maria Śmiechowska

• Akademia Morska w Gdyni

autor

Przemysław Dmowski

• Akademia Morska w Gdyni

Bibliografia

• Dworczyńska J., Daltonizm, www.eduforum.pl.
• Hulten B., Broweus N., van Dijk M., Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011.
• Jerzyk E., Wykorzystanie opakowania jako kreatora wizerunku produktu i przedsiębiorstwa
• [w:] Metody i narzędzia komunikacji marketingowej, red. Z. Waśkowski, Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej "Milenium", nr 1, Gniezno 2007.
• Kolasińska-Morawska K., Merchandising sensoryczny zintegrowanym instrumentarium wspomagającym oddziaływanie przedsiębiorstw na zachowania klientów w placówkach handlowych
• [ w:] Marketing we współczesnym przedsiębiorstwie, red. M. Al.- Noorachii, "Przedsiębiorczość i Zarządzanie", t. XIII, z. 2, Wyd. Społeczna Akademia Nauk, Łódź 2012.
• Komunikowanie się w marketingu, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
• Kubera H., Rękas M., Problemy barwy i koloru w poligraficznej reprodukcji opakowania, "Opakowanie" 2013, nr 11.
• Kulik B., Janiszewska M., Piróg E., Pacian A., Stefanowicz A., Żołnierczuk-Kieliszek D., Pacian J., Sytuacja zdrowotna osób starszych w Polsce i innych krajach europejskich, "Medycyna Ogólna i Nauki o Zdrowiu" 2011, t. XVII, nr 2.
• Malewicz-Pełczyńska A., System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej
• [ w:] Metody i narzędzia komunikacji marketingowej, red. Z. Waśkowski, Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej
• Mika-Mętel M., Walory promocyjne opakowań, "Opakowanie" 2011, nr 2.
• Nizielska A., Kulturowe uwarunkowania strategii produktu na rynku międzynarodowym, czerwiec 2010, http://innowacyjny-dizajn.pl/articles/view/17.
• Piqueras-Fiszman B., Alcaide J., Roura E., Spence Ch., Is it the plate or is it the food?Assessing the influence of the color (black or white) and shape of the plate on the perception of the food placed on it, "Food Quality and Preference" 2012, Vol. 24. "Milenium", nr 1, Gniezno 2007
• Pokrywka A., Barwy w reklamie, "Brief" 2002, nr 9.
• Rybowska A., Mity i stereotypy Ŝywieniowe, seminarium interdyscyplinarne "Uwarunkowania zachowań konsumentów", Akademia Morska w Gdyni, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej Oddział zamiejscowy w Sopocie, Gdynia 2014, Zeszyty Akademii Morskiej w Gdyni (w druku).
• Rychter W., Dzieje samochodu, Wydawnictwa Komunikacji i Łączności, Warszawa 1979.
• Skorupski P., Chittka L., Is colour cognitive?, "Optics & Laser Technology" 2011, Vol.43.
• Solomon M., Zachowania i zwyczaje konsumentów, Wyd. Helion, Gliwice 2006.
• Sullivan M., Adcock D., Marketing w handlu detalicznym, Wyd. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Śmiechowska M., Wawszczak S., Kolor jako element ukrytej teorii wyrobów
• [ w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Marketing w działalności podmiotów rynkowych, red. G. Rosa, A. Smalec, L. Gracz, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 662, Ekonomiczne Problemy Usług nr 74, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2011.
• Ucherek M., Opakowania inteligentne i ich postrzeganie przez konsumentów, "Marketing i Rynek" 2011, nr 1.