Wpływ negatywnej informacjo o celebrycie na wizerunek wspieranej marki

• Autorzy: Ewa Jerzyk , Kamil Wyczyński

Warianty tytułu

The Impact of a Negative Information about a Celebrity on the Image of Supported Brand

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcono tematyce znaczenia endorsementu w sytuacji wystąpienia negatywnej informacji o celebrycie, który wspiera markę. Autorzy omawiają wyniki badań eksperymentalnych,które dowodzą niekorzystnego wpływu takiej informacji na postrzeganie zarówno gwiazdy,jak i marki, którą reklamuje. Nie wszystkie jednak marki wspierane przez celebrytę z problemami w równym stopniu to odczuwają. Głównym celem artykułu jest zatem określenie wpływu oddziaływania negatywnej informacji o celebrycie na wizerunek i postrzeganie wspieranej przez nią marki.(abstrakt autora)

EN

This paper is devoted to the importance of endorsement in the situation of negative information about a celebrity supporting a particular brand. The authors discuss the results of experimental studies that demonstrate the adverse impact of such information on the perception of both the celebrity and the brand which is being endorsed. However, not all brands supported by a celebrity with image problems will be equally affected. The main objective of the paper is indicating the impact of influence of negative information about a celebrity on the image and perception of a brand supported by this celebrity.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Informacja; Reklama

EN

Brand; Information; Advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 36 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty. Zachowania konsumentów i komunikacja marketingowa w zmieniającym się otoczeniu
• Strony: 255--268

Twórcy

autor

Ewa Jerzyk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Kamil Wyczyński

• Université Catholique de Lille, France

Bibliografia

• Ahluwalia R., How prevalent is the negativity effect in consumer environments?, "Journal of Consumer Research" 2002, Vol. 29.
• Amos C., Holmes G., Strutton D., Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness, "International Journal of Advertising" 2008, Vol. 27, No. 2.
• Bailey A., Public information and consumer skepticism effects on celebrity endorsements: studies among young consumers, "Journal of Marketing Communications" 2007, Vol. 13, No. 2.
• Biography, http://www.britney.com/us/biography.
• Biswas S., Hussain M., O'Donnell K., Celebrity endorsements in advertisements and consumer perceptions: a crossral study, "Journal of Global Marketing" 2009, Vol.22.
• Braunstein-Minkove J.R., Zhang J.J., Trail G.T., Athlete endorser effectiveness: model development and analysis, "Sport, Business and Management: An International Journal" 2011, No. 1.
• Britney Spears temporarily loses custody of children, http://www.foxnews.com/ story/2007/10/02/britney-spears-temporarily-loses-custody-children/.
• Edwards S.M., La Ferle C., Does gender impact the perception of negative information related to celebrity endorsers?, "Journal of Promotion Management" 2009, Vol. 15.
• Erdogan B., Celebrity endorsement: a literature review, "Journal of Marketing Management"1999, Vol. 15.
• Friedman H.H., Termini S., Washington R., The effectiveness of^ advertisements utilizing four types of endorsers, "Journal of Advertising" 1976, Vol. 5.
• Hellmueller L.C., Aeschbacher N., Media and celebrity: production and consumption of "wellknownness", "Communication Research Trends" 2010, Vol. 29, No. 4.
• John Travolta, http://www.imdb.com/name/nm0000237/.
• Louie T., Kulik R., Jacobson R., When bad things happen to the endorsers of good products, "Marketing Letters" 2001, No. 12 (1).
• Louie T., Obermiller C., Consumer response to a firm's endorser (dis)association Decisions,"Journal of Advertising" 2002, Vol 31, No. 4.
• Million Dollar Club 2012: watch advertising at all-time high, http://www.watch time.com/wristwatch-industry-news/million-dollar-club/.
• Money R., Shimp T., Sakano T., Celebrity endorsements in Japan and the United States: is negative information all that harmful?, "Journal of Advertising Research" 2006, March.
• Niczewski R., Potrzebowski J., Celebryci w ataku, Wyd. Agora, Warszawa 2010.
• Sun Z., Chinese celebrity - endorser TV commercials: a content analysis, "China Media Research" 2010, Vol. 6, No. 2.
• Syn Johna Travolty mógł Ŝyć, gdyby jego rodzice nie byli scjentologami, http://www.polskatimes.pl/artykul/76070,syn-johna-travolty-mogl-zyc-gdyby-jegorodzice- nie-byli-scjentologami,id,t.html.
• Till B., Shimp T., Endorsers in advertising: the case of negative celebrity information, "Journal of Advertising" 1998, Vol. 27.
• To compete with Coke, PepsiCo cutting 8,700 jobs, boosting ad spending, http://www.forbes.com/sites/abrambrown/2012/02/09/to-compete-with-coke-pepsi co-cutting-8700-jobs-boosting-ad-spending.