Lokalizacja toruńskich hipermarketów Real i Carrefour jako czynnik wpływający na decyzje zakupowe konsumentów

• Autorzy: Jagoda Jakubowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wśród wszystkich problemów natury ekonomicznej i organizacyjnej związanych z kształtowaniem sieci handlowej największe znaczenie pełni lokalizacja. Im dogodniejsze umiejscowienie w przestrzeni, tym większa szansa na odniesienie sukcesu w działalności. Niewątpliwe sukcesy na rynku polskim odnoszą obiekty wielkopowierzchniowe, które cieszą się dużym zainteresowaniem konsumentów - 70% badanych respondentów wskazuje hipermarkety jako najczęstsze miejsce dokonywania zakupów. Zauważyć należy, iż to właśnie lokalizacja obiektu stanowi najważniejszą kwestię determinującą wybór miejsca zakupów dokonywanego przez konsumentów. Istotne są również inne czynniki, takie jak: cena oferowanych produktów, różnorodność oferowanego asortymentu czy też dogodne godziny otwarcia obiektów. Można więc wnioskowaæ, iż współczesny konsument oczekuje, iż w jednym dogodnie położonym obiekcie zaspokoi swoje potrzeby konsumenckie po przystępnych cenach i w odpowiednim dla siebie czasie. Chcąc być znaczącym graczem na rynku, w walce o klienta handlowcy powinni wychodziæ naprzeciw oczekiwaniom konsumentów, umiejscawiając swoje obiekty w odpowiedniej przestrzeni z korzystną ofertą handlową.(fragment tekstu)

EN

An article features selected aspects concerning strategy of location when establishing a shopping centre. It is common knowledge that location is a key ingredient in a business's success and plays a significant role in company's profit. Several techniques exist that can be used as a part of location strategy but an author says about three of them, namely: heuristic techniques, analytical techniques and simulation modeling. An author carried out a public opinion poll among the customers of Real and Carrefour hypermarkets in Toruñ and the most important conclusion is that location is the most important factor determining customers' buying decisions.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Supermarkety; Handel; Decyzje konsumenckie

EN

Supermarkets; Trade; Consumer decision

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Gdańskiego. Ekonomika Transportu Lądowego
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 40 Modelowanie procesów i systemów logistycznych
• Strony: 169--184

Twórcy

autor

Jagoda Jakubowska

Bibliografia

• Cox R., Brittan P., Zarządzanie sprzedażą detaliczną, PWE, Warszawa 2000.
• Kuehn A., Hamburger J.M., A Heuristic Program for Locating Warehouses, Management Science. 1963, nr 9.
• Feldman E., Lehrer F.H., Ray T.L., Warehouse Location under Continuous Economics of Scale, .Management Science. 1966, nr 12.
• Rószkiewicz M.: Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa 2002.
• Szromnik A., Handel - konsument - przestrzeń, Wydawnictwo Spółdzielcze, Warszawa 1990.
• Wallis A., Miasto i przestrzeń, PWN, Warszawa 1977.
• Witkowski J., Logistyka w zarz¹dzaniu przedsiębiorstwem, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 2002.