Rynek badań marketingowych w Polsce - stan obecny, prognoza

• Autorzy: Arkadiusz Wódkowski

Warianty tytułu

Marketing Research in Poland. Current Situation, Forecasts

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W roku 2008 szacunkowa wielkość rynku badań marketingowych i opinii wyniosła ponad 600 min zł, zakończył się więc on wzrostem obrotów branży badawczej na poziomie 6%, Stały wzrost jest obserwowany od 10 lat. Prognozuje się stałe jednocyfrowe wzrosty. Najbardziej znaną w Polsce firmą jest GIK Polonia (97%), ale badani najczęściej korzystają z usług MillwardBrown (56%). Co trzeci zleceniodawca prognozuje wzrost wydatków na badania, a 44% nie przewiduje zmian budżetów. Pracownicy firm badawczych zwiększyli wydajność o 20%, co jest skutkiem ubocznym kryzysu gospodarczego. W Polsce więcej wydaje się na badania face-to-face niż na wywiady telefoniczne, choć tych drugich wykonuje się więcej. Co piąta złotówka wydawana jest na badania jakościowe. Największym zleceniodawcą badań jest sektor FMCG, ale to wzrost sektora finansowego miał charakter bardziej długofalowego trendu.(abstrakt oryginalny)

EN

In 2008 the estimated value of the market in marketing and opinion research was more than 600 million PLN. Thus, 2008 saw a 6% increase in the turnover of the marketing research sector. It is worth underlining a stable growth observed within the last 10 years. Permanent 1-digit increases are forecast. GfK Polonia (97%) is the best known company in Poland, however, it is the services of MillwardBrown (56%) which are used most often by respondents. Every third employer forecasts that it will increase spending on marketing research, whereas 44% do not plan any change in their budgets. Productivity of market research agencies' employees increased by 20%, which might be regarded as a side effect of the economic crisis. In Poland more funds are spent on face-to-face research than on telephone interviews, though the latter are more numerous. Every fifth zloty is spent on quality research. The biggest employer remains the FMCG sector, however it is the financial sector where an increase has shown a long-term upward trend. The pharmaceutical, public and telecommunication sectors have also noted changes in their spending. Every fifth adult Pole has been interviewed by market research companies. In 2008 more than 7.3 million interviews were held. The crisis generates a greater interest in present customers and marketing communication effectiveness. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Rynek badań marketingowych; Metody badań marketingowych

EN

Marketing research; Marketing research market; Marketing research methods

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 50--61

Twórcy

autor

Arkadiusz Wódkowski

• Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii

Bibliografia

• Churchill G.A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 2002.
• Buliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 1999.
• Maison D., Noga-Bogotnilski A., Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, GWP, Gdańsk 2007.
• Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe, PWE, Warszawa 2001.
• Materiały konferencyjne "Konsument w kryzysie", PTBRiO, Warszawa 2009.
• Noga-Bogotnilski A., Specyfika wybranych metod zbierania danych, [w:] D. Maison, A. Noga-Bogomilski, Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, GWP, Gdańsk 2007.
• Sielicki J., Cisza przed burzą?. Katalog PTBRiO 2009.
• Sora A., Stan obecny i kierunki rozwoju rynku badań marketingowych, [w:] D. Maison, A. Noga-Bogomiiski, Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, GWP, Gdańsk 2007.
• Wizerunek firm badawczych, PTBRiO, Warszawa 2009.
• www.esornar.org.
• www.ofbor.pl.
• www.ptbrio.pl.