Determinanty kształtowania instrumentu pomiarowego w badaniach marketingowych

• Autorzy: Bogdan Sojkin

Warianty tytułu

Determinants of Shaping Measurement Instrument in Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Istota i cele badań marketingowych nie uległy zmianie, ale globalizacja, rozwój technologii informacyjnej oraz przemiany zachowań konsumentów wprowadzają korekty do technologii ich realizacji. Nowe rozwiązania oferowane przez technikę i technologię wykorzystywane w badaniach zmieniły ich formę, przebieg i organizację. Jednym z rezultatów tych zmian są instrumenty pomiaru w badaniach marketingowych. Standardowe instrumenty są modyfikowane bądź zastępowane nowymi - doskonalszymi i bardziej efektywnymi.(abstrakt oryginalny)

EN

The article concentrates on determinants of shaping the instruments of measurement in marketing research. In general essence and purposes of marketing research have not changed, but globalization, the development of information technology and the changes of consumer behaviour introduce correction to the technology of their realization. The standard solutions offered in technique and technology used in the research realization changed their form, procedure and organization. One of the results of these changes are the instruments of measurement in marketing research. Standard instruments are modified or replaced by new, better and more efficient.

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Pomiary; Instrumenty marketingowe

EN

Marketing research; Measurement; Marketing instruments

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 73--81

Twórcy

autor

Bogdan Sojkin

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Bąk A., Dekompozycyjne metody pomiaru preferencji w badaniach marketingowych, AE, Wrocław, 2004.
• Grobler A., Metodologia nauk, Wydawnictwo Aureus Wydawnictwo Znak, Kraków 2006.
• Hine D., Carson D. (red.), Innovative Methodologies in Enterprise Research, Edward Elgar Publishing, Cheltenham 2007.
• Jaworski J.M., Model matematyczny pomiaru w dydaktyce i badaniach naukowych, materiały XX? Międzynarodowej Konferencji Metrologów MKM'04, Prace Komisji Metrologii PAN w Katowicach, Katowice 2000.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 2002.
• Kent R., Data Construction and Analysis for Survey Research, Palgrave, New York 2001.
• Lenskold J.D., Pomiar rentowności inwestycji marketingowych, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
• Maison D., Noga-Bogomilski A. (red.), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• Ostasiewicz W., Rola metod ilościowych w badaniach społecznych, www.wiedzainfo.pl/wyklady/64.
• Taylor J.R., Wstęp do analizy błędu pomiarowego, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995, s. 9.